SEO · 9 Min. Lesezeit
Keyword-Recherche: Schritt-für-Schritt-Anleitung für kleine Unternehmen
Was tippt Ihr Kunde bei Google ein? Eine Seite, die ohne dieses Wissen entsteht, beantwortet eine Frage, die niemand stellt. Die Keyword-Recherche macht aus dieser Vermutung Daten.
Kurz gesagt
- Keyword-Recherche heißt, die Begriffe zu finden, die Kunden bei der Suche nach Ihrer Leistung verwenden, und jeden der richtigen Seite zuzuordnen.
- Jede Suche hat eine Intention: etwas lernen, etwas kaufen oder ein Unternehmen in der Nähe finden; die Seite muss zu dieser Intention passen.
- Für ein kleines Unternehmen sind die wertvollsten Keywords meist nicht breite Begriffe mit hohem Suchvolumen, sondern Long-Tail-Suchen mit Stadt und Leistung.
- Google-Vorschläge, die Search Console, Google Trends und der Keyword-Planer sind kostenlose Startwerkzeuge.
- Die Keyword-Recherche im Tarif Professional von Heyşirket macht aus einem Start-Keyword Vorschläge, Fragen, Intention und Themencluster und gibt jedem Begriff einen Chancen-Score.
Ihre Website hat eine schöne Leistungsseite, aber über Google kommt niemand. Meist liegt das Problem nicht an der Qualität des Textes, sondern daran, dass die Seite nicht in den Worten Ihres Kunden geschrieben ist. Sie schreiben „Zahnfleischbehandlung“, Ihr Kunde sucht „warum blutet mein Zahnfleisch“.
Die Keyword-Recherche schließt diese Lücke. In diesem Artikel erklären wir Schritt für Schritt, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen, was Suchintention ist, welche kostenlosen Tools Sie nutzen und auf welche Seite welches Keyword gehört. Am Ende haben Sie für jede Seite ein klares Ziel-Keyword.
Teil 1 · Definition Was ist ein Keyword und warum recherchieren Sie es?
Ein Keyword ist der Begriff, den Menschen ins Suchfeld tippen. In der SEO meint „Keyword“ all diese Begriffe.
Die Recherche beantwortet drei Fragen. Welche Begriffe verwendet Ihr Kunde? Wie viele Menschen suchen danach? Hat Ihre Website eine Seite, die diese Suche beantwortet? Die dritte ist oft die wertvollste, denn jeder Begriff, bei dem die Antwort „nein“ lautet, ist eine Seite, die darauf wartet, geschrieben zu werden.
Teil 2 · Intention Was ist Suchintention? Informationelle, kommerzielle und lokale Suchen
Zwei Suchen zum selben Thema können ganz Unterschiedliches wollen. Wer „was ist geschäftliche E-Mail“ eintippt, will Informationen; wer „geschäftliche E-Mail Preise“ eintippt, steht kurz vor dem Kauf. Google zeigt Ergebnisse nach dieser Intention. Eine Seite, die nicht dazu passt, tut sich schwer mit dem Ranking, so gut sie auch geschrieben ist.
| Intention | Beispielsuche | Passende Seite |
|---|---|---|
| Lokal | Physiotherapeut in der Nähe, Tierarzt in Kadıköy | Leistungsseite mit klarer Stadt und Adresse, Google-Unternehmensprofil |
Ein praktischer Test: Geben Sie das Keyword selbst bei Google ein und sehen Sie sich die erste Seite an. Sind die meisten Ergebnisse Blogbeiträge, ist die Intention informationell; erscheinen Leistungsseiten und eine Karte, ist sie kommerziell oder lokal. Bauen Sie Ihre Seite entsprechend auf.
Teil 3 · Methode Keyword-Recherche in 6 Schritten
Gibt es ein kostenloses Keyword-Tool?
Ja. Googles Suchvorschläge, das Feld „Weitere Fragen“, die Google Search Console, Google Trends und der Google Ads Keyword-Planer sind kostenlos. Der Keyword-Planer braucht ein Google-Ads-Konto; ohne aktive Kampagne werden Suchvolumen als Bereiche angezeigt.
Was ist ein Long-Tail-Keyword?
Ein Begriff aus drei oder vier Wörtern, der seltener gesucht wird, aber eine sehr klare Intention hat, zum Beispiel „geschäftliche E-Mail einrichten in Izmir“. Er hat weniger Konkurrenz, und der Suchende ist oft ein direkter Interessent.
Auf wie viele Keywords sollte eine Seite zielen?
Jede Seite sollte einen Hauptbegriff haben. Synonyme und enge Varianten, die dieselbe Frage beantworten, können natürlich auf dieser Seite vorkommen; Begriffe, die eine andere Frage beantworten, verdienen eine eigene Seite.
Wie oft sollte die Keyword-Recherche gemacht werden?
Machen Sie die erste Runde beim Aufbau der Website und aktualisieren Sie sie dann alle drei Monate mit Daten der Search Console. Wenn Sie eine neue Leistung hinzufügen, recherchieren Sie diese gesondert.
Keyword-Recherche starten Tippen Sie Ihre Leistung ein und erhalten Sie Vorschläge, Fragen, Intention und einen Chancen-Score in einer Tabelle. Keyword-Recherche öffnen
Autor: Heyşirket-Redaktionsteam