SEO · 12 min de lectura
Cómo escribir una meta descripción: guía de la etiqueta title y de la longitud del título SEO
Lo primero que ve un visitante en los resultados de Google es el título de tu página y las dos líneas de debajo. Esas dos líneas suelen decidir si consigues el clic.
En resumen
- La etiqueta title es el titular en el que se hace clic en los resultados de búsqueda; la meta descripción es el breve resumen que aparece debajo.
- La etiqueta title le dice a Google de qué trata la página; la meta descripción no es un factor de posicionamiento directo, pero influye en la tasa de clics.
- Google no fija un límite de caracteres y corta el texto según el ancho de la pantalla; en la práctica, de 30 a 60 caracteres para el título SEO y de 110 a 160 para la meta descripción son rangos seguros.
- Google puede sustituir tu título y tu descripción por texto que genere él mismo si lo considera más adecuado; un texto único y preciso para cada página reduce esa probabilidad.
- En el panel de empresa de Heyşirket, la pestaña SEO de cada página ofrece el título, la descripción, una vista previa de Google y el análisis de contenido en vivo, desde el plan Starter.
Tu página es la cuarta en Google, pero nadie hace clic. Muchas veces el motivo no es la posición, sino el título y la descripción que se muestran en el resultado. Un título que dice «Inicio» o una frase cortada a la mitad no le dice al que busca por qué debería elegirte.
En este artículo respondemos cómo escribir una meta descripción, qué es la etiqueta title y cuánto debe medir un título SEO. Con ejemplos, explicamos de dónde salen realmente los límites de caracteres, por qué Google cambia tu texto y qué plantillas puedes usar ya.
Parte 1 · Definición ¿Qué son la etiqueta title y la meta descripción?
La etiqueta title es la información del título en el HTML de la página. Aparece como la línea azul en la que se hace clic en los resultados de búsqueda y también en la pestaña del navegador. Google llama a esta línea el «enlace de título». La meta descripción es un texto breve que resume la página en una o dos frases y puede aparecer debajo del título en los resultados.
Ambas cosas son lo que lee el visitante antes de ver tu página. Piensa en ellas como un escaparate: deben mostrar con honestidad lo que hay dentro y dar un motivo para entrar.
| Campo | Dónde aparece | Función |
|---|---|---|
| Etiqueta title (título SEO) | Resultados de búsqueda, pestaña del navegador, enlaces compartidos | Dice de qué trata y consigue el clic |
| Meta descripción | Debajo del título en los resultados, tarjeta al compartir | Responde a «¿por qué esta página?» |
| Encabezado de la página (H1) | Dentro de la página, arriba | Le dice al visitante que está en el lugar correcto |
El título SEO y el H1 de la página no tienen por qué ser iguales. El H1 puede ser más largo y descriptivo; el título SEO es la versión acortada para que quepa en los resultados de búsqueda.
Parte 2 · Impacto ¿La meta descripción afecta al posicionamiento?
El título sí; la meta descripción no directamente. Google usa el título para entender de qué trata la página. La meta descripción, como ha explicado Google, no es un factor de posicionamiento. Pero cambia la tasa de clics: de dos resultados en la misma posición, el que tiene una descripción más clara recibe más clics. Más visitantes significan más consultas.
Parte 3 · Longitud ¿Cuántos caracteres para un título SEO y una meta descripción?
Google no tiene un límite oficial de caracteres. Los títulos y las descripciones se cortan según el ancho de pantalla del dispositivo, así que el límite real es el ancho en píxeles. Una «W» no ocupa el mismo espacio que una «i». Aun así, estos rangos seguros funcionan en la práctica:
| Campo | Rango seguro | Si es demasiado corto | Si es demasiado largo |
|---|---|---|---|
| Título SEO | 30–60 caracteres | No basta para explicar el tema | Se corta con «…» |
| Meta descripción | 110–160 caracteres | Google puede tomar otro texto de la página | El final de la frase queda oculto en los móviles |
Lo importante es poner primero la información más valiosa. Aunque se corte, el visitante debería entender lo que ofreces en los primeros 50 caracteres. Pon el nombre de tu marca al final del título; si va al principio, el tema real puede caer en la parte que se corta.
Parte 4 · Título Cómo escribir una etiqueta title: 5 reglas
- Pon la palabra clave principal cerca del principio. La palabra clave objetivo de la página debería aparecer en la primera mitad del título. Explicamos cómo elegirla en investigación de palabras clave.
- Di a qué te dedicas y, si viene al caso, dónde. «Dentista infantil en Kadıköy» es un título; «Bienvenido» no lo es.
- Haz que sea diferente en cada página. Las páginas de servicios no deberían llevar títulos que parezcan copias unos de otros.
- No metas palabras clave a montones. Títulos como «Contabilidad, software de contabilidad, contabilidad barata, precio de la contabilidad» los reescribe Google y no generan confianza.
- Marca al final, con un separador. El patrón «Servicio | Marca» es corto y coherente.
| Débil | Mejor |
|---|---|
| Inicio | Contabilidad y facturación electrónica en Ankara | Nombre de la empresa |
| Nuestros servicios | Configuración y migración de correo de empresa | Nombre de la empresa |
| Blog | ¿Cuándo necesita revisión una caldera? 6 señales |
Parte 5 · Descripción Cómo escribir una meta descripción: plantilla y ejemplos
Una buena meta descripción responde a tres preguntas: ¿qué hay en esta página?, ¿por qué esta página?, ¿qué debe hacer el lector? Al hacerlo en una o dos frases, usa la palabra clave objetivo una vez, de forma natural; Google puede mostrar en negrita el término buscado.
- ¿Qué? — El tema de la página
- ¿Por qué? — Un beneficio o detalle concreto
- ¿Siguiente paso? — Una acción clara
| Página | Ejemplo de meta descripción |
|---|---|
| Página de servicio | Revisiones dentales y prevención para niños en Kadıköy. Consulta nuestro horario y elige la hora que te convenga con el formulario de reserva en línea. |
| Entrada de blog | Seis señales de que tu caldera necesita revisión y por qué importa hacerla cada año. Además, comprobaciones sencillas que puedes hacer en casa. |
| Página de producto | Jabón artesanal de aceite de oliva, 120 gramos. Ingredientes, modo de uso y datos de envío en esta página; tu pedido se prepara el mismo día. |
En las páginas de salud, las normas de publicidad también se aplican a la descripción. Evita palabras como «sin dolor», «garantizado» o «el mejor», y las promesas de resultados de tratamiento. En las páginas de precios, campañas y salud, escribe solo información precisa y actual.
Parte 6 · Reescrituras ¿Por qué Google cambia mi título y mi descripción?
Google elige el texto que muestra para cada búsqueda. Si tu descripción no encaja con la pregunta, puede mostrar una frase más adecuada de la página. Con los títulos pasa algo parecido: si un título es demasiado largo, va cargado de palabras clave, no coincide con la página o es igual en todas, Google puede construir un título con otras fuentes, como el H1 de la página.
No puedes evitarlo del todo, pero sí hacerlo menos probable: mantén el título corto y fiel al tema de la página, escribe una descripción que resuma con precisión el contenido y abre la página con un párrafo de resumen claro. Así, sea cual sea el texto que elija Google, el resultado tiene sentido. El mismo resumen claro también ayuda a las herramientas de IA a entender tu página; mira qué es llms.txt.
Parte 7 · Compartir Vista previa al compartir en WhatsApp y redes sociales
Cuando se comparte un enlace a tu página en WhatsApp, Instagram o por correo, también aparecen un título, una descripción breve y una imagen. Esta tarjeta suele alimentarse del mismo título SEO y de la misma meta descripción; la imagen es la imagen de compartir elegida aparte. Sin imagen de compartir, la plataforma puede elegir una imagen al azar de la página o no mostrar ninguna.
- Elige una imagen de compartir horizontal y nítida, con texto legible, para cada página importante.
- Mantén tu logotipo pequeño en la imagen y el tema en grande.
- Antes de compartir un enlace, envíatelo a ti mismo y comprueba cómo se ve la tarjeta.
- Tras cambiar el título y la descripción, algunas apps pueden conservar la tarjeta antigua en caché durante un tiempo; es normal.
Explicamos cómo los enlaces compartidos y las redes sociales traen visitantes a tu negocio en marketing digital para pequeños negocios.
Parte 8 · Producto Escribir títulos y descripciones en el panel de empresa
En el panel de empresa de Heyşirket, la pantalla de edición de cada página, entrada y servicio tiene una pestaña SEO. Allí rellenas los campos Palabra clave principal, Título SEO y Meta descripción, y opcionalmente eliges una Imagen para compartir. Si el título SEO está vacío, se usa el título de la página; si la meta descripción está vacía, se usa el resumen de la página. La Vista previa de Google de al lado muestra cómo se verá el texto en los resultados, y el Análisis del contenido indica lo que falta mientras escribes.
- Control de longitud: el análisis de contenido considera ideales de 30 a 60 caracteres para el título SEO y de 110 a 158 para la meta descripción, y avisa de que Google cortará un título de más de 60 caracteres.
- Control de la palabra clave de enfoque: comprueba si la palabra clave aparece en el título, cerca del principio del título, en la descripción, en la URL y en el primer párrafo.
- Ajustes generales del sitio: el Patrón del título (por ejemplo, «%s | Nombre de la empresa») y la descripción por defecto de la pantalla Ajustes de SEO se aplican a cada página que no tenga sus propios datos SEO.
- Revisión en bloque: la pantalla SEO › SEO del contenido enumera la puntuación SEO de todo el contenido; abre una con puntuación baja y súbela por encima de 70. Con SEO › Auditoría de páginas analizas una sola dirección publicada y ves las vistas previas de Google y de los compartidos.
Todo esto está disponible en el plan Starter gratis. El Asistente de redacción del plan Professional puntúa ocho medidas en vivo frente a tu palabra clave objetivo y sugiere un borrador con IA del título y la descripción; la sugerencia solo se escribe en el formulario cuando pulsas Aplicar. La Auditoría del sitio también encuentra títulos y descripciones que faltan o están duplicados en todo el sitio. Paso a paso en el panel: Ayuda › SEO de contenido. Los planes y sus herramientas están en la página de herramientas de SEO.
Lista de comprobación de títulos y descripciones
- Cada página tiene su propio título SEO.
- La palabra clave principal aparece en la primera mitad del título.
- El título se queda por debajo de 60 caracteres y la descripción por debajo de 160.
- La descripción dice qué ofrezco, por qué elegirme y cuál es el siguiente paso.
- El nombre de la marca va al final del título, después de un separador.
- Sin palabras clave a montones, sin mayúsculas sostenidas y sin promesas exageradas.
- En las páginas de salud no uso superlativos ni promesas de resultados.
¿Cómo se escribe una meta descripción?
En una o dos frases, indica el tema de la página, un beneficio concreto para el lector y el siguiente paso. Usa la palabra clave objetivo una vez, de forma natural, y mantén el texto entre 110 y 160 caracteres.
¿Cuántos caracteres debe tener una meta descripción?
Google no fija un límite oficial y corta el texto según el ancho de pantalla. En la práctica, de 110 a 160 caracteres es un rango seguro que se ve sobre todo en móviles y ordenadores.
¿Cuánto debe medir un título SEO?
De 30 a 60 caracteres es el rango seguro. Los títulos más largos pueden cortarse con «…» en los resultados de búsqueda, así que pon primero la palabra más importante y la marca al final.
¿La meta descripción afecta al posicionamiento?
No directamente; Google no la usa como factor de posicionamiento. Pero sí influye en la tasa de clics de los resultados, así que cambia cuántos visitantes trae la página.
¿Por qué Google no muestra la descripción que escribí?
Si Google encuentra otro texto de la página más adecuado para la búsqueda, puede mostrar ese en su lugar. Pasa con más frecuencia cuando la descripción no coincide con la página, es muy corta o es idéntica en varias páginas.
Revisa tus títulos y descripciones Busca las páginas con puntuación baja en la lista de SEO de contenido y completa lo que falte en la pestaña SEO. Abrir SEO de contenido
Autor: Equipo editorial de Heyşirket