SEO · 13 min de lectura
Cómo medir la velocidad de tu sitio web: leer Core Web Vitals y PageSpeed correctamente
Una prueba de velocidad te da una sola puntuación, pero la información útil está debajo. Explicamos qué te dice cada medida y qué arreglar primero, paso a paso.
En resumen
- La velocidad de un sitio se mide mejor con PageSpeed Insights, la herramienta gratuita de Google, que muestra tanto una prueba de laboratorio (Lighthouse) como datos reales de visitantes.
- Los Core Web Vitals son tres medidas: LCP, lo rápido que aparece el contenido principal (bueno por debajo de 2,5 s); INP, lo rápido que responde la página al tocarla (bueno por debajo de 200 ms); y CLS, cuánto se mueve el diseño mientras carga (bueno por debajo de 0,1).
- Los datos reales de visitantes cubren los últimos 28 días en el percentil 75; una sola puntuación de laboratorio puede variar unos puntos entre pruebas.
- En los sitios de pequeños negocios, la causa más común de lentitud son las imágenes demasiado grandes, y conviene revisar primero la puntuación del móvil antes que la del ordenador.
- En Heyşirket, la pantalla SEO › Velocidad del plan Professional mide la página de inicio cada día y muestra el historial de puntuaciones y las mejoras con mayor ganancia.
Un cliente abre tu sitio desde el móvil, la página se queda en blanco tres o cuatro segundos y le da al botón de atrás. Tú nunca lo ves; solo te preguntas por qué llegan tan pocas consultas por el formulario. Medir la velocidad de la web convierte esa pérdida invisible en un número.
La buena noticia: medir la velocidad no requiere conocimientos técnicos ni herramientas de pago. La herramienta de Google es gratuita y te da tanto una puntuación como lo que puedes hacer al respecto. Lo difícil es leer bien el resultado.
En este artículo explicamos cómo se mide la velocidad, qué son los Core Web Vitals, en qué se diferencia una puntuación de laboratorio de los datos reales de visitantes y qué arreglo conviene hacer primero.
- Medir — Primero el móvil
- Leer — LCP, INP, CLS
- Priorizar — Mayor ganancia
- Arreglar — Normalmente imágenes
- Volver a medir — Vigila unos días
Parte 1 · Por qué ¿Por qué importa la velocidad de la web?
La velocidad influye en dos sitios. El primero es el visitante: una página lenta exige paciencia, y la gente con el móvil tiene poca paciencia. El segundo es el buscador: cuando Google evalúa la experiencia de página, también usa los Core Web Vitals.
Conviene no exagerarlo. La velocidad por sí sola no te llevará al primer puesto; el contenido y lo bien que respondes a la búsqueda siempre van primero. Pero entre dos sitios con contenido parecido, la página rápida que no da saltos destaca, y los visitantes se quedan más tiempo. Vemos el panorama SEO completo en qué es el SEO.
Parte 2 · Medir ¿Cómo se mide la velocidad de una web?
La herramienta de velocidad de Google es PageSpeed Insights. Escribes la dirección de tu página y, unos segundos después, obtienes resultados separados para el móvil y para el ordenador. El mismo motor está integrado en las herramientas para desarrolladores de Chrome con el nombre Lighthouse.
Tu primera prueba con PageSpeed Insights
Elige la página adecuada
Mide primero tu página de inicio y luego tu página interior más visitada. Una página de servicios o de productos puede ser más lenta que la de inicio.
Empieza por la pestaña de móvil
La prueba del móvil usa una conexión y un procesador más lentos. Como la mayoría de los visitantes llegan desde el móvil, este es el examen real.
Mira el recuadro de datos de usuarios reales, arriba
Si tu sitio tiene suficiente tráfico, arriba aparece el resultado de Core Web Vitals de visitantes reales. Si no, solo se muestra la prueba de laboratorio.
Anota la puntuación y lee las sugerencias
Apunta la puntuación de rendimiento y las sugerencias de debajo. Después de un arreglo, mide de nuevo la misma página con el mismo dispositivo.
Parte 3 · Tres medidas ¿Qué son los Core Web Vitals?
Los Core Web Vitals son las tres medidas que eligió Google para captar cómo se siente una página para el usuario. Una mide la velocidad de carga, otra la capacidad de respuesta y otra la estabilidad visual. Desde 2024, la medida de capacidad de respuesta es INP; el FID que aparece en fuentes antiguas ya no se usa.
| Medida | Qué te dice | Bueno | Necesita mejorar | Deficiente |
|---|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Tiempo que tarda en aparecer el elemento más grande de la página, normalmente la imagen principal o el título | 2,5 s o menos | 2,5 – 4 s | Más de 4 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Tiempo que tarda la página en responder después de un toque o un clic | 200 ms o menos | 200 – 500 ms | Más de 500 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Cuánto contenido se mueve mientras carga | 0,1 o menos | 0,1 – 0,25 | Más de 0,25 |
Imagina un ejemplo. La página de inicio de una clínica dental tiene una foto grande de la clínica. Si la foto tarda 4 segundos en aparecer, el LCP es deficiente. Si una barra de anuncio que carga tarde, arriba, empuja el botón Reservar cita hacia abajo justo cuando el visitante va a tocarlo, el CLS sufre. Si toca el menú y espera medio segundo, el problema es el INP.
En la pantalla también verás otras medidas: primer pintado de contenido (FCP), tiempo total de bloqueo (TBT), índice de velocidad y tiempo de respuesta del servidor (TTFB). No son Core Web Vitals, pero muestran dónde empieza un problema. Por ejemplo, si el servidor responde lento, reducir una imagen no bastará por sí solo.
Parte 4 · Dos fuentes ¿Por qué la puntuación de laboratorio y los datos de usuarios reales no coinciden?
PageSpeed informa desde dos fuentes distintas, y ahí empieza la mayor parte de la confusión. La prueba de laboratorio (Lighthouse) carga la página en ese momento, suponiendo un dispositivo y una conexión concretos. Los datos de usuarios reales son la experiencia de tus visitantes reales en Chrome durante los últimos 28 días.
| Prueba de laboratorio | Datos de usuarios reales | |
|---|---|---|
| ¿Cuándo? | En el momento en que la ejecutas | Últimos 28 días |
| ¿Qué muestra? | Una puntuación de 0 a 100 y sugerencias | Bueno / necesita mejorar / deficiente para LCP, INP y CLS |
| ¿Cómo se calcula? | Una sola carga de la página | Percentil 75 de las visitas |
| ¿Está disponible para todos los sitios? | Sí | Solo para sitios con suficiente tráfico |
| Reacción a los cambios | Inmediata | Gradual, a lo largo de semanas |
El percentil 75 significa que tres cuartas partes de las visitas están en ese valor o en uno mejor. Así, unas pocas visitas rápidas no salvan la media; los visitantes con móviles lentos también cuentan. La evaluación de experiencia de página de Google se basa en datos de usuarios reales.
Parte 5 · Arreglar Optimización de la velocidad de una web: ¿qué arreglar primero?
La lista de sugerencias de PageSpeed puede parecer larga. No tienes que hacerlas todas. Los dos o tres primeros puntos, que la herramienta ordena por la ganancia estimada, suelen dar la mayor parte de la diferencia. En los sitios de pequeños negocios, las mismas causas se repiten una y otra vez.
| Síntoma | Causa probable | Primer arreglo |
|---|---|---|
| LCP alto | Una foto grande o una galería de imágenes deslizante en la página de inicio | Reduce la foto y usa una sola imagen por encima del pliegue |
| LCP alto, respuesta lenta del servidor | El alojamiento o una cadena de redirecciones | Quita las redirecciones innecesarias y revisa la configuración del dominio |
| CLS alto | Imágenes sin dimensiones, una barra tardía o una ventana emergente | Retrasa o quita la ventana emergente y reserva espacio fijo |
| INP alto | Código personalizado pesado, muchas etiquetas de seguimiento de terceros | Quita las etiquetas y complementos que no usas |
| Puntuación baja con poco contenido | Vídeos y mapas insertados | Mueve el vídeo y el mapa más abajo en la página |
Una revisión de velocidad que empieza por las imágenes
- Redimensiono las fotos a menos de 2000 píxeles de ancho antes de subirlas.
- Hay una sola imagen principal por encima del pliegue, sin galería deslizante.
- Cada imagen tiene un texto alternativo breve (no por velocidad, sino por accesibilidad y búsqueda).
- La ventana emergente de la página de inicio no aparece en los primeros segundos.
- Quité el código personalizado y las etiquetas de seguimiento que no uso.
- Después del cambio, mido de nuevo la puntuación del móvil y la anoto.
Parte 6 · Panel ¿Dónde está el informe de velocidad en Heyşirket?
En Heyşirket, el sitio web es un módulo del panel de tu empresa, y la medición de velocidad también está ahí. La pantalla SEO › Velocidad del plan Professional ejecuta PageSpeed por ti y guarda los resultados con su historial, así que no tienes que abrir la herramienta y escribir la dirección cada vez.
- Elección de dispositivo: Teléfono y Escritorio se miden por separado arriba. Mira primero el móvil.
- Puntuaciones de Lighthouse: anillos para Velocidad, SEO, Accesibilidad y Buenas prácticas; 90 o más cuenta como bueno.
- Core Web Vitals: tarjetas para LCP, INP y CLS. Con datos suficientes se muestran los últimos 28 días de visitantes reales; si no, la pantalla indica que es una medición de laboratorio.
- Historial de puntuaciones de velocidad: la página de inicio se mide una vez al día; las líneas de móvil y ordenador aparecen una al lado de la otra. Aquí es donde ves el efecto de un cambio.
- Mejoras recomendadas: una lista ordenada por la ganancia estimada de Google.
- Páginas clave: tus tres páginas interiores con más clics se miden en móvil una vez a la semana.
Las imágenes también son fáciles. Las imágenes grandes que subes a la Biblioteca multimedia se redimensionan automáticamente, y para las imágenes antiguas hay un botón Crear tamaños para las imágenes actuales. Guía paso a paso en el panel: Ayuda › Informe de velocidad y Core Web Vitals.
En el plan Starter gratuito, la pantalla de velocidad aparece bloqueada; en ese plan puedes medir tu sitio tú mismo en PageSpeed Insights siguiendo los pasos de arriba. Si Search Console está conectada, los datos de usuarios reales también aparecen allí; los pasos están en conectar Search Console y Google Analytics. Para ver un resumen de las herramientas SEO que incluyen el informe de velocidad, consulta la página de herramientas de SEO.
Parte 7 · Rutina ¿Con qué frecuencia conviene medir la velocidad?
La velocidad no es algo que arreglas una vez y olvidas. Una imagen nueva de campaña, un vídeo añadido o un código de seguimiento nuevo pueden bajar la puntuación en un día. Por eso la medición tiene que ser parte de una rutina.
- Después de cada cambio importante: diseño de la página de inicio, sección nueva, ventana emergente nueva o cambio de tema.
- Una vez al mes: un vistazo general a la puntuación del móvil y a los Core Web Vitals, y a tus páginas clave.
- Cuando baje el tráfico: si el tráfico de búsqueda cae de golpe, revisa también el historial de velocidad; rara vez es el único motivo, pero es de los primeros que conviene descartar.
Si además quieres seguir la salud SEO general de tu sitio junto con la velocidad, el centro de SEO del panel muestra tu puntuación y tus tareas juntas. Para la primera configuración, mira primeros pasos con el centro de SEO.
¿Cómo se mide la velocidad de una web?
Escribe la dirección de la página en PageSpeed Insights, la herramienta gratuita de Google. Da una puntuación de rendimiento separada para móvil y ordenador, el resultado de Core Web Vitals y sugerencias de mejora. Mira primero el resultado del móvil.
¿Qué son los Core Web Vitals?
Son las tres medidas que usa Google para evaluar la experiencia de página: LCP es el tiempo que tarda en aparecer el contenido principal, INP es la rapidez con que la página responde a un toque y CLS es cuánto se desplaza la página mientras carga. Los umbrales buenos son 2,5 segundos para LCP, 200 milisegundos para INP y 0,1 para CLS.
¿Por qué cambia mi puntuación de PageSpeed cada vez?
La prueba de laboratorio se basa en una sola carga de la página, y la afectan la carga del servidor, las condiciones de la red y los recursos externos. Una variación de unos puntos es normal. Para decidir, mira la media de varias pruebas y los datos de usuarios reales.
¿Mi puntuación de PageSpeed tiene que ser 100?
No. El objetivo es que las medidas de Core Web Vitals estén en el rango bueno. Una puntuación de móvil de 90 o más es buena; perseguir el 100 no merece la pena si eso supone renunciar al contenido o a la usabilidad.
¿Por qué no veo datos de usuarios reales?
Los datos de usuarios reales se recogen de visitantes de Chrome y solo se muestran en sitios que alcanzan suficientes visitas. Los sitios nuevos o con poco tráfico solo muestran la prueba de laboratorio; en ese caso, trabajar con el resultado de laboratorio basta.
¿Qué plan de Heyşirket incluye el informe de velocidad?
La pantalla SEO › Velocidad está disponible en los planes Professional y Premium. La página de inicio se mide una vez al día para móvil y ordenador, y se guardan el historial de puntuaciones y las sugerencias. En el plan Starter puedes medir tu sitio tú mismo en PageSpeed Insights.
Mira la velocidad de tu sitio en el panel Abre tu puntuación de móvil, el resultado de Core Web Vitals y las mejoras con mayor ganancia en una sola pantalla. Abrir el informe de velocidad
Si todavía no tienes sitio, empieza gratis; cuando necesites herramientas SEO como el informe de velocidad, puedes cambiar de plan desde el panel.
Autor: Equipo editorial de Heyşirket