SEO · 12 min de lecture
Qu'est-ce qu'un backlink ? Comment en obtenir et repérer les liens nuisibles
Quand un autre site vous met en lien, Google y voit un peu une recommandation. Mais toutes les recommandations ne valent pas le coup, et certaines peuvent même vous nuire.
En bref
- Un backlink est un lien venant d'un autre site web vers le vôtre.
- Google utilise les liens pour découvrir les pages et juger de leur importance ; ce qui compte n'est pas le nombre, mais les liens naturels venant de sources pertinentes et fiables.
- Acheter des liens, les échanger ou utiliser des forfaits de liens en masse pour influencer le classement va à l'encontre des règles anti-spam de Google.
- Pour un lien suspect, commencez par vérifier la source vous-même et demandez au propriétaire du site de le retirer si besoin ; l'outil de désaveu de Search Console est un dernier recours.
- Dans le forfait Professional de Heyşirket, l'écran des backlinks utilise les données de Bing Webmaster Tools pour afficher les sites qui pointent vers vous, les liens nouveaux et perdus, et les signalements suspects selon des règles.
Dès qu'on parle de SEO, un mot revient toujours : les backlinks. Certains disent « plus il y en a, mieux c'est », d'autres reçoivent chaque jour des e-mails proposant « 1 000 backlinks ». Les deux peuvent mener votre entreprise dans la mauvaise direction.
Dans cet article, nous expliquons simplement ce qu'est un backlink, comment Google juge les liens, comment une petite entreprise peut en obtenir naturellement et comment reconnaître les liens nuisibles. Nous terminons par une liste de choses à faire sans acheter de liens ni prendre de risques.
Partie 1 · Définition Qu'est-ce qu'un backlink ?
Un backlink est un lien venant d'un autre site vers le vôtre. Si un site d'actualités locales mentionne votre entreprise et renvoie vers votre adresse, c'est un backlink pour vous. Les liens entre vos propres pages s'appellent des liens internes.
Un lien a trois parties. La page source est la page où se trouve le lien. La page cible est la page de votre site vers laquelle le lien mène. Le texte d'ancrage est le texte cliquable lui-même, par exemple « e-mail professionnel à Ankara ». Le texte d'ancrage indique au lecteur comme à Google de quoi parle la page cible.
Partie 2 · Pourquoi Pourquoi Google s'intéresse-t-il aux backlinks ?
Google découvre surtout les nouvelles pages en suivant les liens. Il considère aussi les liens venant de sites fiables comme un signe qu'une page est utile. C'est pourquoi les backlinks sont la base du SEO hors page.
Mais Google ne compte pas les chiffres. Un lien venant d'une chambre professionnelle de votre secteur vaut plus que cent liens venant de sites d'annuaires sans rapport. Les systèmes de Google essaient aussi de distinguer les liens naturels des liens artificiels.
| Qualité | Bon exemple | Exemple faible ou risqué |
|---|---|---|
| Pertinence | Association professionnelle, liste de revendeurs de votre fournisseur | Un site sans aucun rapport avec votre sujet |
| Confiance | Site d'actualités locales avec de vrais lecteurs | Un site créé uniquement pour vendre des liens |
| Emplacement | Dans le texte, en contexte | En pied de page, parmi des centaines de liens |
| Texte d'ancrage | Nom de marque, adresse ou expression naturelle | Toujours le même mot-clé commercial |
| Origine du lien | Grâce à votre contenu ou à votre travail | Contre de l'argent, un échange ou un forfait |
Dofollow, nofollow, sponsorisé et ugc
La valeur rel d'un lien indique à Google de quel type de lien il s'agit. Un lien sans valeur est appelé informellement « dofollow ». rel="sponsored" sert aux publicités et aux liens payants, rel="ugc" aux contenus d'utilisateurs comme les commentaires et les forums, et rel="nofollow" aux liens que vous ne voulez pas cautionner. Google traite ces valeurs comme des indications. Dans un article promotionnel payant, le lien doit être marqué comme sponsorisé.
Partie 3 · En pratique Comment obtenir des backlinks : des moyens naturels pour une petite entreprise
Pour une petite entreprise, les backlinks les plus solides viennent des relations que vous avez déjà. Aucun des moyens ci-dessous ne consiste à acheter des liens.
Comment obtenir des backlinks ?
Figurer dans les annuaires professionnels et sectoriels, apparaître sur les sites de fournisseurs et de partenaires, partager de vraies nouvelles avec la presse locale et rédiger des guides que d'autres peuvent citer sont les moyens les plus sûrs.
Les backlinks nuisibles peuvent-ils pénaliser mon site ?
Google ignore déjà la plupart des liens de spam isolés. Le risque vient en général du site lui-même, lorsqu'il achète des liens ou rejoint des réseaux de liens artificiels ; une action manuelle peut alors être appliquée.
L'achat de backlinks est-il illégal ?
Ce n'est pas une interdiction légale, mais acheter des liens pour influencer le classement va à l'encontre des règles anti-spam de Google. Dans une promotion payante, le lien doit être marqué rel="sponsored" ou rel="nofollow".
Quelle est la différence entre dofollow et nofollow ?
Un lien sans valeur rel est appelé informellement dofollow et transmet à Google une recommandation normale. Les valeurs nofollow, sponsorisé et ugc indiquent que le lien n'est pas cautionné, qu'il est payant ou qu'il s'agit d'un contenu d'utilisateur ; Google les traite comme des indications.
Voir vos backlinks Suivez sur un seul écran les sites qui renvoient vers vous, les liens nouveaux et perdus, et vos pages orphelines. Ouvrir les backlinks
Auteur : équipe éditoriale Heyşirket