SEO · قراءة 9 دقيقة
كيف تُجري بحث الكلمات المفتاحية: دليل خطوة بخطوة للأنشطة الصغيرة
ماذا يكتب عميلك في Google؟ الصفحة التي تُكتب دون أن تعرف ذلك قد تجيب عن سؤال لا يطرحه أحد. بحث الكلمات المفتاحية يحوّل هذا التخمين إلى بيانات.
باختصار
- بحث الكلمات المفتاحية يعني إيجاد العبارات التي يستخدمها العملاء عند البحث عن خدمتك، وربط كل عبارة بالصفحة المناسبة.
- لكل بحث نية: أن يتعلّم شيئًا، أو يشتري، أو يجد نشاطًا قريبًا. ويجب أن تطابق الصفحة هذه النية.
- بالنسبة للنشاط الصغير، أكثر الكلمات قيمةً ليست عادةً المصطلحات العامة كثيرة البحث، بل عمليات البحث الطويلة التي تتضمن مدينة وخدمة.
- اقتراحات Google، وSearch Console، وGoogle Trends، وKeyword Planner أدوات مجانية للبداية.
- بحث الكلمات المفتاحية في باقة Professional في Heyşirket يحوّل الكلمة الأساسية إلى اقتراحات وأسئلة ونية ومجموعات مواضيع، ويمنح كل عبارة نقاط فرصة.
موقعك فيه صفحة خدمة جميلة، لكن لا أحد يصل إليها من Google. في أغلب الأحيان لا تكمن المشكلة في جودة النص، بل في أن الصفحة لا تُكتب بالكلمات التي يستخدمها عميلك. أنت تكتب “علاج اللثة”، وعميلك يبحث عن “لماذا تنزف لثتي”.
بحث الكلمات المفتاحية يسدّ هذه الفجوة. في هذه المقالة نشرح خطوة بخطوة كيف تُجري بحث الكلمات المفتاحية، وما نية البحث، وما الأدوات المجانية التي تستخدمها، وأي صفحة تنتمي إليها كل كلمة. وفي النهاية سيكون لديك كلمة مستهدفة واضحة لكل صفحة.
الجزء 1 · التعريف ما هي الكلمة المفتاحية، ولماذا نبحث عنها؟
الكلمة المفتاحية هي العبارة التي يكتبها الناس في مربع البحث. قد تكون كلمة واحدة (“محاسبة”)، لكنها غالبًا سؤال من بضع كلمات (“كم تكلّف خدمة مسك الدفاتر للعامل الحر”). وفي SEO، تعني “الكلمة المفتاحية” كل هذه العبارات.
يجيب البحث عن ثلاثة أسئلة: ما العبارات التي يستخدمها عميلك؟ كم شخصًا يبحث عنها؟ وهل لدى موقعك صفحة تجيب عن هذا البحث؟ والسؤال الثالث غالبًا هو الأكثر قيمة، لأن كل عبارة تكون إجابتها “لا” هي صفحة تنتظر أن تُكتب.
الجزء 2 · النية ما هي نية البحث؟ عمليات البحث المعلوماتية والتجارية والمحلية
بحثان في الموضوع نفسه قد يريدان شيئين مختلفين تمامًا. من يكتب “ما هو البريد الإلكتروني للأعمال” يريد معلومة، ومن يكتب “أسعار البريد الإلكتروني للأعمال” قريب من الشراء. وتعرض Google النتائج حسب هذه النية. والصفحة التي لا تطابقها تواجه صعوبة في الترتيب، مهما كانت مكتوبة بإتقان.
| النية | مثال على البحث | الصفحة المناسبة |
|---|---|---|
| معلوماتية | ما هي الفاتورة الإلكترونية، كيف تُجرى زراعة السن | دليل أو مقالة في المدونة، أو قسم أسئلة شائعة |
| تجارية | أسعار المواقع الإلكترونية، أرخص برنامج محاسبة | صفحة الخدمة أو الأسعار، ومقارنة |
| محلية | أخصائي علاج طبيعي قريب مني، طبيب بيطري في Kadıköy | صفحة خدمة تذكر المدينة والعنوان بوضوح، وGoogle Business Profile |
اختبار عملي: اكتب الكلمة المفتاحية في Google بنفسك وانظر إلى الصفحة الأولى. إن كانت معظم النتائج مقالات مدونة فالنية معلوماتية، وإن ظهرت صفحات خدمات وخريطة فالنية تجارية أو محلية. ابنِ صفحتك لتطابقها.
الجزء 3 · الطريقة كيف تُجري بحث الكلمات المفتاحية في 6 خطوات
قائمة كلمات مفتاحية من الصفر
اكتب الكلمات المفتاحية الأساسية
صِف كل خدمة أو منتج تقدمه في كلمة إلى 3 كلمات، بلغة عميلك: “مسك الدفاتر”، “تبييض الأسنان”، “التنظيف الجاف”. هذه هي كلماتك المفتاحية الأساسية.
اجمع الاقتراحات
اكتب كل كلمة مفتاحية أساسية في Google ودوّن اقتراحات الإكمال التلقائي. ومربع “الأشخاص يسألون أيضًا” وعمليات البحث ذات الصلة في أسفل صفحة النتائج مصادر قيّمة أيضًا.
جرّب أنماط الأسئلة
أضف إلى الكلمة الأساسية “ما هو”، أو “كيف”، أو “كم”، أو “سعر”، أو “قريب مني”. كل نمط يفتح بابًا لنية مختلفة ويمنحك مواضيع للمقالات.
تحقّق من حجم البحث والاتجاه
استخدم Google Trends لمقارنة الاهتمام عبر الزمن وحسب المنطقة. وإذا كان Search Console متصلًا، فاطّلع على عمليات البحث التي يظهر موقعك فيها بالفعل.
جمّع حسب النية
ضع العبارات التي تجيب عن السؤال نفسه معًا. “سعر الموقع الإلكتروني”، و“كم يكلّف الموقع الإلكتروني”، و“تكلفة بناء موقع إلكتروني” تنتمي إلى صفحة واحدة، فلا تفتح صفحة لكل منها.
خصص صفحة واحدة لكل مجموعة
اختر عبارة رئيسية لكل مجموعة واربطها بصفحة. وإن لم تكن هناك صفحة بعد، فأضفها إلى قائمة ما ستكتبه. والنتيجة هي خطة المحتوى لموقعك.
الجزء 4 · الأدوات أدوات بحث كلمات مفتاحية مجانية
لا تحتاج إلى أداة مدفوعة للبدء. كل الأدوات التالية مجانية وتغطي معظم ما يحتاجه النشاط الصغير.
| الأداة | ماذا تمنحك | ما يجب تذكّره |
|---|---|---|
| اقتراحات بحث Google | عبارات يكتبها المستخدمون فعلًا | لا تعرض حجم البحث، بل تُظهر فقط أن الناس يبحثون عنها |
| الأشخاص يسألون أيضًا | عمليات بحث على شكل أسئلة | ممتازة لمواضيع المدونة والأسئلة الشائعة |
| Google Search Console | عمليات البحث الفعلية التي يظهر فيها موقعك، مع مرات الظهور والنقرات والترتيب | فقط عمليات البحث التي تظهر فيها بالفعل |
| Google Trends | كيف يتغير الاهتمام عبر الزمن وحسب المنطقة | قيم نسبية، وليست أعداد بحث |
| Google Ads Keyword Planner | نطاقات بحث شهرية وأفكار جديدة | يحتاج إلى حساب Google Ads، ومن دون حملة نشطة تظهر الأحجام كنطاقات |
| Bing Webmaster Tools | بيانات الظهور والكلمات المفتاحية من Bing | تحتاج إلى توثيق الموقع في Bing |
Search Console هي الأداة الأكثر تجاهلًا. إن ظهر موقعك في المرتبة 15 لبحث ما، فإن Google تربطك بهذا الموضوع فعلًا. تحسين صغير له فرصة أفضل بكثير للوصول إلى الصفحة الأولى من البدء بكلمة مفتاحية جديدة من الصفر. للإعداد، راجع ربط Search Console مع Analytics.
الجزء 5 · الاختيار أي كلمة مفتاحية تختار؟ الكلمات الطويلة والفرص
الجميع يريد مطاردة الكلمة الأكثر بحثًا. لكن مع عبارة عامة مثل “موقع إلكتروني”، تتنافس المواقع الكبيرة ولا يتضح ما يريده الباحث. الكلمة الطويلة عبارة من ثلاث أو أربع كلمات تُبحث بوتيرة أقل، لكن نيتها واضحة جدًا، مثل “موقع إلكتروني لعيادة أسنان في Bursa”. يبحث عنها عدد أقل من الناس، لكن من يبحث عنها على الأرجح عميل محتمل.
- ملاءمة النية: هل الكلمة المفتاحية تتعلق بما يبيعه نشاطك؟ عمليات البحث المعلوماتية قيّمة أيضًا، لكن يجب أن تقود إلى خدمتك.
- الواقعية: هل نتائج الصفحة الأولى مواقع وطنية كبيرة، أم أنشطة مثل نشاطك؟ إن كانت أنشطة مثل نشاطك فإن فرصك جيدة.
- الإضافة المحلية: إن كنت تخدم منطقة معينة، فأضف المدينة أو الحي. لعمليات البحث المحلية منافسون أقل.
- الظهور الحالي: العبارات التي يُظهر فيها Search Console موقعك بين المرتبة 4 والمرتبة 20 هي أسرع المكاسب.
- الفجوة: إن لم توجد صفحة في موقعك تجيب عن السؤال، فهذا أوضح سبب لكتابة صفحة جديدة.
الجزء 6 · التطبيق كيف تضع الكلمة المفتاحية في الصفحة؟
إيجاد الكلمة المفتاحية هو نصف العمل، ووضعها بشكل جيد هو النصف الآخر. يجب أن تظهر العبارة الرئيسية في عنوان SEO للصفحة، ووصفها الميتا، وفقرتها الأولى، وعنوان فرعي واحد على الأقل. وما عدا ذلك، استخدم المرادفات والأسئلة ذات الصلة بشكل طبيعي. تكرار الكلمة نفسها خمس مرات في كل فقرة لا يحسّن الترتيب، بل يفسد القراءة فقط.
نتناول كتابة العناوين والأوصاف في مقالة كيف تكتب وصف الميتا، وفي مقالة كيف تكتب مقالة مدونة متوافقة مع SEO نشرح تحويل الكلمات المعلوماتية إلى مقالة. وبالنسبة للكلمات المحلية، ستفيدك قائمة مراجعة Local SEO.
| الكلمة الأساسية | علاج طبيعي |
|---|---|
| محلية وتجارية | مركز علاج طبيعي في Konak ← صفحة خدمة |
| معلوماتية | تمارين لانزلاق الغضروف ← مقالة في المدونة |
| سؤال | كم جلسة علاج طبيعي أحتاج؟ ← قسم الأسئلة الشائعة |
| النتيجة | 3 مجموعات كلمات مفتاحية، و3 صفحات منفصلة |
هذا مثال مفترض. في الصفحات الصحية، تخالف الوعود بنتائج العلاج والأسعار والصفات المطلقة مثل “الأفضل” قواعد الإعلانات الصحية في تركيا.
الجزء 7 · المنتج بحث الكلمات المفتاحية في لوحة التحكم
في لوحة التحكم في Heyşirket، تنجز شاشة SEO › بحث الكلمات المفتاحية معظم الخطوات السابقة في مكان واحد. تكتب خدمتك في 1 إلى 3 كلمات في حقل الكلمة الأساسية، وتضغط على ابحث. تفحص اللوحة اقتراحات بحث Google بأنماط أسئلة مثل “ما هو”، و“كيف”، و“كم”، و“سعر”، و“قريب مني”، ويمكنك البحث بالتركية أو بالإنجليزية.
- النية: تُصنَّف كل عبارة كمعلوماتية أو تجارية أو محلية. ويمكنك أيضًا تفعيل خيار يتيح للذكاء الاصطناعي تحسين النية والمجموعات، وكل استخدام يُحسب كسؤال واحد من حصة مساعد Leylek الشهرية.
- مجموعات المواضيع: تُجمَّع العبارات المتشابهة. انقر على مجموعة لتصفية الجدول ورؤية كلمات صفحة واحدة معًا.
- نقاط الفرصة: تُحتسب معًا مرات الظهور في Search Console أو تقدير Bing الشهري لمرات الظهور، وترتيبك الحالي، وما إذا كان موقعك يحتوي على محتوى عن الموضوع، والنية. ويظهر السبب بجانب النقاط، مثل “لا يوجد محتوى في الموقع يغطي هذا الموضوع”.
- الكلمات المستهدفة: أضف العبارات التي تختارها إلى قائمة الاستهداف، وتابعها في شاشة الكلمات المفتاحية.
بحث الكلمات المفتاحية وتتبعها متاحان في باقة Professional. وتضيف Premium سجل الترتيب اليومي ومقارنة المنافسين للكلمات المستهدفة، كما يُعدّ فريقنا في Premium خطة المحتوى الخاصة بك. تفاصيل الباقات في صفحتي الأسعار وأدوات SEO. خطوة بخطوة داخل اللوحة: المساعدة › الكلمات المفتاحية.
قائمة مراجعة بحث الكلمات المفتاحية
- كتبتُ كلمة أساسية واحدة على الأقل لكل خدمة.
- بنيتُ قائمة عبارات من اقتراحات Google وأنماط الأسئلة.
- صنّفتُ العبارات إلى نية معلوماتية وتجارية ومحلية.
- جمعتُ العبارات التي تجيب عن السؤال نفسه.
- ربطتُ كل مجموعة بصفحة واحدة، ولا توجد كلمة مفتاحية لها صفحتان.
- راجعتُ عمليات البحث التي يُظهرني فيها Search Console بين المرتبة 4 و20.
- وضعتُ الصفحات التي سأكتبها في تقويم المحتوى.
كيف تُجري بحث الكلمات المفتاحية؟
ابدأ بكتابة كل خدمة تقدمها ككلمة أساسية من كلمة إلى 3 كلمات. ثم اجمع العبارات ذات الصلة من اقتراحات Google وأنماط الأسئلة وSearch Console، وجمّعها حسب النية، واربط كل مجموعة بصفحة واحدة.
هل توجد أداة كلمات مفتاحية مجانية؟
نعم. اقتراحات بحث Google، ومربع “الأشخاص يسألون أيضًا”، وGoogle Search Console، وGoogle Trends، وGoogle Ads Keyword Planner كلها مجانية. يحتاج Keyword Planner إلى حساب Google Ads، ومن دون حملة نشطة تظهر أحجام البحث كنطاقات.
ما هي الكلمة المفتاحية الطويلة؟
عبارة من ثلاث أو أربع كلمات تُبحث بوتيرة أقل، لكن نيتها واضحة جدًا، مثل “إعداد بريد إلكتروني للأعمال في Izmir”. عدد منافسيها أقل، وغالبًا ما يكون الباحث عميلًا محتملًا مباشرًا.
كم كلمة مفتاحية ينبغي أن تستهدف صفحة واحدة؟
ينبغي أن تحمل كل صفحة عبارة رئيسية واحدة. ويمكن أن تظهر المرادفات والصيغ القريبة التي تجيب عن السؤال نفسه بشكل طبيعي في الصفحة؛ أما العبارات التي تجيب عن سؤال مختلف فتستحق صفحة خاصة بها.
كم مرة ينبغي إجراء بحث الكلمات المفتاحية؟
أجرِ الجولة الأولى عند بناء الموقع، ثم حدّثها كل ثلاثة أشهر ببيانات Search Console. وعندما تضيف خدمة جديدة، ابحث عنها على حدة.
ابدأ بحث الكلمات المفتاحية اكتب خدمتك واحصل على الاقتراحات والأسئلة والنية ونقاط الفرصة في جدول واحد. افتح بحث الكلمات المفتاحية
الكاتب: فريق تحرير Heyşirket