SEO · قراءة 8 دقيقة
قائمة مراجعة SEO المحلي: 30 نقطة لتحسين ترتيبك في خرائط Google
من يبحث عن شيء قريب منه يرى خريطة وثلاثة أنشطة تجارية. الظهور في تلك القائمة ليس حظًا، بل مجموع عشرات التفاصيل الصغيرة التي تُراجع بانتظام.
باختصار
- يرتّب Google النتائج المحلية وفق ثلاثة معايير: الصلة والمسافة والشهرة. لا يمكنك تغيير المسافة، لكن يمكنك تقوية المعيارين الآخرين.
- يعني اتساق NAP (الاسم والعنوان والهاتف) أن اسم نشاطك وعنوانه ورقم هاتفه مكتوبة بالطريقة نفسها تمامًا في ملف Google Business Profile وعلى موقعك وفي الأدلة الإلكترونية.
- الفئة الرئيسية الصحيحة، وملف مكتمل، وتقييمات حقيقية بانتظام، والرد عليها، كلها تدعم ظهورك على الخريطة.
- على الموقع، صفحة منفصلة لكل خدمة، وعنوان وساعات عمل واضحان، وخريطة، وبيانات schema للنشاط المحلي، هي أساس SEO المحلي.
- تعرض شاشة SEO المحلي في الباقة Professional من Heyşirket اتساق الاسم والعنوان والهاتف، وبيانات schema للنشاط المحلي، وعمليات البحث القريبة، وقائمة مراجعة. لا تتصل الشاشة بـ Google Business Profile تلقائيًا.
“صيدلية قريبة مني”، “طبيب بيطري في Çankaya”، “محل إطارات مفتوح الآن”. في هذه البحوث يعرض Google أولًا خريطة وثلاثة أنشطة تجارية. معظم العملاء يتصلون بواحد من هذه الثلاثة أو يطلبون الاتجاهات. إذا لم تكن ضمن هذه القائمة، فغالبًا لا يهم مدى جمال موقعك.
تتناول هذه المقالة قائمة مراجعة SEO المحلي. نشرح كيف تفتح ملف Google Business Profile وتتحقق منه في مقالة منفصلة: كيف تُعدّ ملف Google Business Profile. هنا نفترض أن ملفك منشور ومعروض، ونذكر نقطة نقطة ما يجب مراجعته في ملفك وموقعك وفي أماكن أخرى لتحسين ترتيبك في خرائط Google.
الجزء 1 · الأساسيات كيف يرتّب Google النتائج المحلية؟
يوضح Google أنه ينظر إلى ثلاثة معايير رئيسية في الترتيب المحلي. كل بند في القائمة يقوّي واحدًا منها.
| المعيار | ماذا يعني | ما الذي يمكنك فعله |
|---|---|---|
| الصلة | مدى تطابق الملف والموقع مع البحث | الفئة الصحيحة، وقائمة الخدمات، وصفحات خدمات واضحة |
| المسافة | مدى بُعد الباحث أو المكان المبحوث عنه عنك | عنوان صحيح ودبوس خريطة دقيق، والباقي ليس بيدك |
| الشهرة | مدى معرفة النشاط التجاري وثقة الناس به | التقييمات، وظهور النشاط في الأدلة، والروابط، وSEO العام للموقع |
الجزء 2 · NAP ما هو اتساق NAP ولماذا هو مهم إلى هذا الحد؟
NAP اختصار لـ: الاسم والعنوان والهاتف. يعني اتساق NAP أن هذه الثلاثة مكتوبة بالطريقة نفسها تمامًا في ملف Google Business Profile وعلى موقعك وحسابات التواصل الاجتماعي وفي الأدلة الإلكترونية. كلما رأى Google التفاصيل نفسها في مصادر مختلفة، زادت ثقته بأن نشاطك حقيقي ودقيق.
| التفصيل | مثال غير متسق | الصيغة المتسقة |
|---|---|---|
| الاسم | “Example Dental” في الملف، و“Example Oral and Dental Health Clinic” على الموقع | الاسم التجاري نفسه في كل مكان |
| العنوان | “Atatürk Cad. No:5” و“Atatürk Caddesi 5/A” | كتابة واحدة، مع رقم الشقة والطابق |
| الهاتف | هاتف أرضي في الملف، وجوال على الموقع | الرقم الرئيسي نفسه، وبالصيغة نفسها |
الجزء 3 · الملف قائمة مراجعة Google Business Profile
حتى مع ملف منشور وموثّق، تترك معظم الأنشطة بعض الحقول ناقصة. راجع هذه البنود مرة كل شهر.
الملف (10 نقاط)
- الملف موثّق، والملكية مؤكدة.
- اسم النشاط هو الاسم الحقيقي المكتوب على اللافتة، ولم تُضف إليه مدينة أو كلمة مفتاحية.
- الفئة الرئيسية هي الأدق في وصف الخدمة الأساسية.
- الفئات الإضافية تغطي الخدمات المقدَّمة فعلًا فقط.
- العنوان ودبوس الخريطة صحيحان، ونطاق الخدمة مضبوط بشكل صحيح.
- ساعات العمل وساعات العطل محدّثة.
- حقل الموقع الإلكتروني يحتوي على عنوان موقعك الخاص.
- قائمة الخدمات أو المنتجات مكتملة مع أوصاف.
- صور الواجهة والداخل والفريق حديثة.
- تمت الإجابة عن الأسئلة الشائعة وأسئلة العملاء.
الجزء 4 · التقييمات التقييمات: لغة الثقة في خرائط Google
تؤثر التقييمات في الشهرة وفي قرار الباحث معًا. الانتظام لا يقل أهمية عن العدد: بضعة تقييمات كل شهر تبدو أكثر طبيعية من عشرة دفعة واحدة مرة في السنة. نتناول طرقًا عملية لطلب التقييمات في مقالة جمع تقييمات العملاء وأمثلة للرد في مقالة الرد على تقييمات العملاء.
التقييمات (5 نقاط)
- يُرسل رابط التقييم إلى كل عميل راضٍ.
- يُرد على كل تقييم، إيجابيًا كان أو سلبيًا، بشكل مختصر وشخصي.
- لا تُقدَّم خصومات أو هدايا مقابل التقييمات.
- لا تُكتب تقييمات مزيفة، ولا تُترك تقييمات للمنافسين.
- تُقرأ الشكاوى في التقييمات لتحسين طريقة العمل.
الجزء 5 · الموقع SEO المحلي على الموقع
يتتبع Google الرابط الإلكتروني في ملفك ويقارن المعلومات على موقعك بالملف. في عمليات البحث المحلية، يُعد الموقع من أقوى مصادر الصلة.
الموقع (10 نقاط)
- الاسم والعنوان والهاتف مكتوبة في تذييل الموقع وصفحة التواصل بالطريقة نفسها تمامًا كما في الملف.
- يمكن الاتصال برقم الهاتف بنقرة واحدة من الجوال.
- صفحة التواصل تتضمن خريطة واتجاهات.
- لكل خدمة صفحة خاصة، يظهر اسم الخدمة والمدينة في عنوانها.
- إذا كان لديك عدة فروع، فلكل فرع صفحته وتفاصيله الخاصة.
- الموقع يتضمن بيانات schema للنشاط المحلي (LocalBusiness) متطابقة مع الملف.
- ساعات العمل محدّثة على الموقع أيضًا.
- الموقع يفتح بسرعة على الجوال.
- الأحياء والمناطق التي أخدمها تظهر بشكل طبيعي في الصفحات.
- الموقع مرتبط بـ Search Console، ويتم تتبع عمليات البحث المحلية.
لمعرفة تركيبات المنطقة والخدمة التي يبحث عنها الناس، جرّب الطريقة الموضحة في بحث الكلمات المفتاحية مع عبارات “قريب مني” وأسماء المناطق. لا تنسخ المحتوى نفسه في عشرات الصفحات وتغيّر اسم المدينة فقط، فـ Google يعامل مثل هذه الصفحات كمحتوى مزعج (spam).
الجزء 6 · المصادر الخارجية الأدلة والروابط والمحتوى المحلي
المصادر الخارجية (5 نقاط)
- نشاطي مدرج بتفاصيل صحيحة في أدلة الغرف المهنية وجمعيات القطاع والبلدية.
- النشاط مدرج أيضًا في Apple Maps وBing Maps وYandex Maps بالتفاصيل نفسها.
- العنوان والهاتف والموقع صحيحة في حسابات Instagram وFacebook.
- يظهر النشاط بشكل طبيعي في المواقع الإخبارية المحلية أو صفحات الفعاليات.
- يتضمن الموقع منشورًا واحدًا على الأقل بمعلومات خاصة بالمنطقة.
نشرح كيف تُكتسب الروابط وأيها محفوف بالمخاطر في مقالة ما هو الرابط الخلفي.
الجزء 7 · الأخطاء 6 أخطاء شائعة في SEO المحلي
- إضافة كلمات مفتاحية إلى اسم النشاط: أسماء مثل “Example Dental Clinic Kadıköy Implants” تخالف إرشادات Google، وقد يتم إيقاف الملف.
- استخدام عنوان مكتب افتراضي أو صندوق بريد: إذا كان العملاء لا يستطيعون زيارتك فعلًا، أخفِ العنوان واختر منطقة خدمة بدلًا منه.
- فتح ملفين لنشاط واحد: الملفات المكررة تشتّت التقييمات والإشارات. اطلب من Google حذف الملف الزائد أو دمجه.
- عدم تحديث ساعات العمل: إذا لم تُعلن أنك مغلق في العطل الرسمية، فسيعود العملاء من الباب، وقد تأتي تقييمات سلبية.
- عدم الرد على التقييمات أبدًا: التقييم السلبي بلا رد يجعل العملاء الجدد يظنون أن النشاط لا يهتم.
- عدم ربط الموقع بالملف: إذا كان حقل الموقع في الملف فارغًا أو يشير إلى عنوان قديم، يضيع أثر الموقع على الصلة.
الجزء 8 · المنتج فحص SEO المحلي في لوحة تحكم الشركة
في لوحة تحكم Heyşirket، تُدخل اسم نشاطك وعنوانه وهاتفه وساعات عملك ورابط الخريطة والموقع على الخريطة مرة واحدة في شاشة ملف النشاط التجاري. يستخدم الموقع هذه البيانات في صفحاته، ويضيف بيانات schema للنشاط المحلي تلقائيًا بعد اكتمال الملف. تعرض شاشة SEO › SEO المحلي في الباقة Professional الأقسام التالية:
- الاتساق: تُقارن بيانات الاسم والعنوان والهاتف بين ثلاثة مصادر: الملف التجاري في اللوحة، وصفحة الموقع المنشورة، والبيانات المنظمة (structured data) في الموقع. تُعلَّم الصفوف بأنها سليمة أو مختلفة أو ناقصة. تُوحَّد الاختصارات (“Cad.”، “Caddesi”) وصيغ الهاتف قبل المقارنة.
- بيانات schema للنشاط المحلي: تُعرض الحقول الناقصة في البيانات، ويمكنك عرض البيانات المقترحة ونسخها. تُبنى البيانات فقط من التفاصيل المكتملة في الملف، ولا تُخترع أي تقييمات أو مراجعات.
- الساعات والخريطة: هل أُدخلت ساعات العمل وموقع الخريطة أم لا.
- عمليات البحث القريبة منك: الظهور والنقرات وترتيبك في عمليات “قريب مني” والبحث باسم المدينة أو الحي. تأتي هذه البيانات من ربطك بـ Search Console.
- قائمة Google Business Profile: البنود التي يمكننا فحصها ببياناتنا تُعلَّم تلقائيًا، أما بنود مثل التوثيق والفئة الرئيسية والصور والرد على التقييمات وعنوان الموقع في الملف، فهي تذكيرات لتراجعها في ملفك.
شاشة SEO المحلي موجودة في الباقة Professional. في الباقة Premium، يتولى فريقنا معك روتين ملف Google Business Profile والخريطة والتقييمات. التفاصيل في صفحتي SEO المحلي وخدمة SEO. خطوات بخطوات داخل اللوحة: المساعدة › الملف التجاري.
كيف تُحسّن SEO المحلي؟
إكمال ملف Google Business Profile والتحقق منه، وكتابة الاسم والعنوان والهاتف بالطريقة نفسها في كل مكان، وجمع التقييمات الحقيقية والرد عليها بانتظام، واعتماد صفحة منفصلة لكل خدمة وبيانات schema للنشاط المحلي على الموقع، والظهور في أدلة محلية موثوقة.
كيف تحصل على ترتيب أعلى في خرائط Google؟
يرتّب Google النتائج المحلية حسب الصلة والمسافة والشهرة. الفئة الصحيحة، والملف المكتمل، والتفاصيل المتسقة، والتقييمات المنتظمة، والموقع القوي، ترفع الصلة والشهرة. الترتيب لا يُشترى، ولا يستطيع أحد ضمان مركز محدد.
ما هو اتساق NAP؟
NAP اختصار لـ: الاسم والعنوان والهاتف. يعني اتساق NAP أن هذه الثلاثة مكتوبة بالطريقة نفسها تمامًا في ملف Google Business Profile والموقع ووسائل التواصل الاجتماعي والأدلة.
هل تفيد إضافة مدينة أو كلمة مفتاحية إلى اسم النشاط؟
لا تضفها إلا إذا كانت جزءًا من اسمك التجاري الحقيقي. يريد Google أن يطابق اسم النشاط الاسم المعروف في الواقع، والكلمات المضافة إلى الاسم تخالف إرشاداته وقد تؤدي إلى إيقاف الملف.
هل يمكن العمل على SEO المحلي دون موقع إلكتروني؟
يمكن أن تظهر على الخريطة بملف Google Business Profile فقط، لكن الموقع يقوي الصلة، ويؤكد التفاصيل الموجودة في ملفك، ويمنحك فرصة إضافية للظهور في عمليات البحث عن الخدمات.
اطّلع على وضع SEO المحلي لديك تحقّق من اتساق الاسم والعنوان والهاتف، وبيانات schema المحلية، وعمليات البحث القريبة منك، كلها في شاشة واحدة. افتح SEO المحلي
الكاتب: فريق تحرير Heyşirket