SEO · 8 dk okuma · Güncellendi: 2026-10-26

Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır? Küçük işletme için adım adım rehber

Müşteriniz Google'a ne yazıyor? Bunu bilmeden yazılan sayfa, kimsenin aramadığı bir soruya cevap verir. Anahtar kelime araştırması bu tahmini veriye çevirir.

Kısaca

• Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin hizmetinizi ararken kullandığı ifadeleri bulup her birini doğru sayfaya bağlama işidir.
• Her aramanın bir niyeti vardır: bilgi almak, satın almak ya da yakında bir işletme bulmak; sayfa bu niyete uygun olmalıdır.
• Küçük işletme için en değerli kelimeler çoğu zaman yüksek hacimli genel ifadeler değil, şehir ve hizmet içeren uzun kuyruk aramalardır.
• Google önerileri, Search Console, Google Trends ve Anahtar Kelime Planlayıcı ücretsiz başlangıç araçlarıdır.
• Heyşirket'in Profesyonel paketindeki kelime araştırması tohum kelimeden öneri, soru, niyet ve konu kümesi çıkarır ve her ifadeye fırsat puanı verir.

Sitenizde güzel bir hizmet sayfası var ama Google'dan kimse gelmiyor. Çoğu zaman sorun metnin kalitesi değil, sayfanın müşterinin kullandığı kelimelerle yazılmamış olmasıdır. Siz “diş eti tedavisi” yazarsınız, müşteri “diş eti kanaması neden olur” diye arar.

Anahtar kelime araştırması bu farkı kapatır. Bu yazıda anahtar kelime araştırmasının nasıl yapıldığını, arama niyetini, ücretsiz araçları ve bulduğunuz kelimeyi hangi sayfaya koyacağınızı adım adım anlatıyoruz. Sonunda elinizde her sayfa için net bir hedef kelime listesi olacak.

Bölüm 1 · Tanım Anahtar kelime nedir, neden araştırılır?

Anahtar kelime, insanların arama kutusuna yazdığı ifadedir. Tek kelime olabilir (“muhasebe”), çoğu zaman da birkaç kelimelik bir sorudur (“şahıs şirketi muhasebe ücreti ne kadar”). SEO'da anahtar kelime denince bu ifadelerin tamamı kastedilir.

Araştırmanın amacı üç soruya cevap bulmaktır. Müşteriniz hangi ifadeleri kullanıyor? Bu ifadeleri kaç kişi arıyor? Sizin sitenizde bu aramaya cevap veren bir sayfa var mı? Üçüncü soru çoğu zaman en değerlisidir, çünkü cevabı “hayır” olan her ifade yazılmayı bekleyen bir sayfadır.

Bölüm 2 · Niyet Arama niyeti nedir? Bilgi, ticari ve yerel aramalar

Aynı konudaki iki arama çok farklı şeyler isteyebilir. “Kurumsal e-posta nedir” yazan kişi bilgi arar, “kurumsal e-posta fiyatları” yazan kişi satın almaya yakındır. Google da sonuçları bu niyete göre gösterir. Niyete uymayan sayfa, iyi yazılmış olsa bile üst sıralara zor çıkar.

Pratik bir yol: kelimeyi Google'a kendiniz yazın ve ilk sayfaya bakın. Sonuçların çoğu blog yazısıysa niyet bilgidir; hizmet sayfaları ve harita çıkıyorsa ticari ya da yereldir. Sayfanızı o yapıya uygun kurun.

Bölüm 3 · Yöntem Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır? 6 adım

Sıfırdan anahtar kelime listesi

1. Tohum kelimeleri yazın

   Sunduğunuz her hizmeti ya da ürünü 1 ila 3 kelimeyle yazın. Müşterinin ağzından düşünün: “ön muhasebe”, “diş beyazlatma”, “kuru temizleme”. Bunlar tohum kelimelerdir.

2. Önerileri toplayın

   Her tohum kelimeyi Google'a yazın ve otomatik tamamlama önerilerini not edin. Sonuç sayfasındaki “Diğer kullanıcılar şunları da sordu” kutusu ve sayfanın altındaki ilgili aramalar da değerli kaynaktır.

3. Soru kalıplarını deneyin

   Tohum kelimenin yanına “nedir”, “nasıl”, “ne kadar”, “fiyat”, “yakınımda” ekleyin. Her kalıp farklı bir niyetin kapısını açar ve size yazı konusu çıkarır.

4. Hacmi ve eğilimi kontrol edin

   Google Trends ile ifadenin zaman içinde ve şehirlere göre ilgisini karşılaştırın. Search Console bağlıysa siteniz zaten hangi aramalarda gösteriliyor, oradan bakın.

5. Niyete göre gruplayın

   Aynı soruya cevap veren ifadeleri bir araya toplayın. “Web sitesi fiyatı”, “web sitesi ne kadar”, “site yaptırma ücreti” aynı sayfanın kelimeleridir; ayrı ayrı sayfa açmayın.

6. Her gruba bir sayfa atayın

   Her grubun bir ana ifadesini seçip bir sayfaya bağlayın. Sayfa yoksa yazılacaklar listesine ekleyin. Sonuç, sitenizin içerik planı olur.

Bölüm 4 · Araçlar Ücretsiz anahtar kelime araçları

Başlamak için ücretli bir araca ihtiyacınız yok. Aşağıdaki araçların hepsi ücretsizdir ve küçük bir işletmenin ihtiyacının büyük kısmını karşılar.

Search Console en çok gözden kaçan araçtır. Siteniz bir aramada 15. sırada gösteriliyorsa Google sizi o konuyla zaten ilişkilendiriyor demektir. Küçük bir düzeltmeyle ilk sayfaya çıkma şansı, sıfırdan bir kelimeye başlamaktan çok daha yüksektir. Bağlantı adımları için Search Console ve Analytics bağlama yazısına bakın.

Bölüm 5 · Seçim Hangi kelimeyi seçmeli? Uzun kuyruk ve fırsat

Herkes en çok aranan kelimeye oynamak ister. Ama “web sitesi” gibi genel bir ifadede büyük siteler yarışır ve arayanın ne istediği belli değildir. Uzun kuyruk anahtar kelime, üç dört kelimelik, daha az aranan ama niyeti çok net ifadedir: “Bursa'da diş kliniği web sitesi yaptırmak”. Daha az kişi arar, ama arayan büyük ihtimalle müşteridir.

• Niyet uyumu: Kelime, işinizin sattığı şeyle mi ilgili? Bilgi araması da değerlidir ama sonunda hizmetinize bağlanabilmeli.
• Gerçekçilik: İlk sayfadaki sonuçlar büyük ulusal siteler mi, yoksa sizin gibi işletmeler mi? İkincisiyse şansınız yüksektir.
• Yerel ek: Hizmetiniz bir bölgeye yönelikse şehir ya da ilçe adını ekleyin. Yerel aramalarda rakip sayısı azalır.
• Mevcut görünürlük: Search Console'da 4 ile 20. sıra arasında göründüğünüz ifadeler en hızlı kazanılan kelimelerdir.
• Boşluk: Sitenizde bu soruyu cevaplayan bir sayfa yoksa, yeni sayfa yazmak için en net sebep budur.

Bölüm 6 · Uygulama Bulduğunuz kelimeyi sayfaya nasıl koyarsınız?

Kelimeyi bulmak işin yarısıdır. Sayfaya doğru yerleştirmek diğer yarısıdır. Ana ifade sayfanın SEO başlığında, meta açıklamasında, ilk paragrafta ve en az bir ara başlıkta geçmelidir. Gerisinde eş anlamlıları ve ilgili soruları doğal biçimde kullanın. Aynı kelimeyi paragraf başına beş kez tekrar etmek sıralamayı yükseltmez, okumayı bozar.

Başlık ve açıklamanın nasıl yazılacağını meta açıklama nasıl yazılır yazısında, bilgi niyetli kelimeleri bir yazıya dönüştürmeyi SEO uyumlu blog yazısı nasıl yazılır yazısında anlattık. Yerel niyetli kelimeler için yerel SEO kontrol listesi işinize yarar.

Örnek kurgudur. Sağlık sayfalarında tedavi sonucu vaadi, fiyat ve “en iyi” gibi üstünlük ifadeleri sağlık reklam kurallarına aykırıdır.

Bölüm 7 · Ürün Şirket panelinde kelime araştırması

Heyşirket şirket panelinde SEO › Kelime araştırması ekranı yukarıdaki adımların çoğunu tek yerde yapar. Tohum kelime alanına hizmetinizi 1 ila 3 kelimeyle yazıp Araştır'a basarsınız. Panel Google'ın arama önerilerini “nedir”, “nasıl”, “ne kadar”, “fiyat”, “yakınımda” gibi soru kalıplarıyla tarar; Türkçe ya da İngilizce araştırma yapabilirsiniz.

• Niyet: Her ifade bilgi, ticari ya da yerel olarak işaretlenir. İsterseniz Niyeti ve kümeleri yapay zekâ düzeltsin seçeneğini açabilirsiniz; bu kullanım aylık Leylek asistan hakkınızdan bir soru düşer.
• Konu kümeleri: Benzer ifadeler aynı kümeye toplanır. Bir kümeye basınca tablo süzülür, aynı sayfanın kelimelerini birlikte görürsünüz.
• Fırsat puanı: Search Console gösterimi ya da Bing'in aylık gösterim tahmini, mevcut sıranız, sitenizde bu konuyu anlatan içerik olup olmadığı ve niyet birlikte puanlanır. Puanın yanında nedeni yazar, örneğin “Sitede bu konuyu anlatan içerik yok”.
• Hedef kelimeler: Seçtiğiniz ifadeleri Hedef kelimelere ekle ile Anahtar kelimeler ekranında izlemeye başlarsınız.

Kelime araştırması ve anahtar kelime takibi Profesyonel pakettedir. Premium paket hedef kelimelerde günlük sıra geçmişi ve rakip karşılaştırması ekler; Premium'da içerik planını ekibimiz de hazırlar. Paket ayrıntıları Fiyatlar ve SEO araçları sayfalarında. Panelde adım adım anlatım: Yardım › Anahtar kelimeler.

Anahtar kelime araştırması kontrol listesi

• Her hizmetim için en az bir tohum kelime yazdım.
• Google önerilerinden ve soru kalıplarından ifade listesi çıkardım.
• İfadeleri bilgi, ticari ve yerel niyete göre ayırdım.
• Aynı soruya cevap veren ifadeleri tek grupta topladım.
• Her grubu tek bir sayfaya bağladım; aynı kelimeye iki sayfa ayırmadım.
• Search Console'da 4 ile 20. sırada göründüğüm aramaları kontrol ettim.
• Yazılacak sayfaları bir içerik takvimine koydum.

Kelime araştırmasına başlayın Hizmetinizi yazın; öneriler, sorular, niyet ve fırsat puanı tek tabloda gelsin. Kelime araştırmasını aç

Yazar: Heyşirket Editör Ekibi