SEO · 8 dk okuma · Güncellendi: 2026-10-26

Meta açıklama nasıl yazılır? Title etiketi ve SEO başlığı uzunluğu rehberi

Google sonuçlarında ziyaretçinin gördüğü ilk şey, sayfanızın başlığı ve altındaki iki satırdır. Tıklanıp tıklanmayacağınıza çoğu zaman bu iki satır karar verir.

Kısaca

• Title etiketi, arama sonucunda görünen tıklanabilir başlıktır; meta açıklama ise başlığın altında görünen kısa özettir.
• Title etiketi sayfanın konusunu Google'a anlatır; meta açıklama doğrudan sıralama etkeni değildir ama tıklama oranını etkiler.
• Google karakter sınırı koymaz, metni ekran genişliğine göre keser; pratikte SEO başlığı için 30–60, meta açıklama için 110–160 karakter güvenli aralıktır.
• Google, sayfaya daha uygun bulursa başlığı ve açıklamayı kendi oluşturduğu metinle değiştirebilir; her sayfaya özgün ve doğru metin bu ihtimali azaltır.
• Heyşirket şirket panelinde her sayfanın SEO sekmesinde başlık, açıklama, Google önizlemesi ve canlı içerik analizi Başlangıç paketinden itibaren vardır.

Sayfanız Google'da 4. sırada çıkıyor ama kimse tıklamıyor. Sebep çoğu zaman sıralama değil, sonuçta görünen başlık ve açıklamadır. “Ana Sayfa” yazan bir başlık ya da yarıda kesilmiş bir cümle, arayan kişiye neden sizi seçmesi gerektiğini söylemez.

Bu yazıda meta açıklama nasıl yazılır, title etiketi nedir ve SEO başlığı uzunluğu ne olmalı sorularını cevaplıyoruz. Karakter sınırlarının aslında nereden geldiğini, Google'ın metninizi neden değiştirdiğini ve hemen kullanabileceğiniz kalıpları örneklerle anlatıyoruz.

Bölüm 1 · Tanım Title etiketi ve meta açıklama nedir?

Title etiketi, sayfanın HTML kodundaki başlık bilgisidir. Arama sonucunda mavi, tıklanabilir satır olarak görünür; tarayıcı sekmesinde de yazar. Google bu satıra “başlık bağlantısı” der. Meta açıklama ise sayfayı bir iki cümlede özetleyen ve sonuçta başlığın altında görünebilen kısa metindir.

İkisi de ziyaretçinin sayfanızı görmeden önce okuduğu metindir. Bu yüzden ikisini bir vitrin camı gibi düşünün: içeride ne olduğunu dürüstçe göstermeli ve içeri girmek için bir sebep vermelidir.

SEO başlığı ile sayfanın içindeki H1 başlığı aynı olmak zorunda değildir. H1 daha uzun ve anlatımcı olabilir; SEO başlığı ise arama sonucuna sığacak şekilde kısaltılmış hâlidir.

Bölüm 2 · Etki Meta açıklama sıralamayı etkiler mi?

Title etkiler, meta açıklama doğrudan etkilemez. Google başlığı, sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için kullanır. Meta açıklama ise Google'ın açıkladığı üzere sıralama etkeni değildir. Ama tıklama oranını değiştirir: aynı sırada duran iki sonuçtan açıklaması daha net olan daha çok tıklanır. Daha çok ziyaretçi de daha çok talep demektir.

Bölüm 3 · Uzunluk SEO başlığı ve meta açıklama kaç karakter olmalı?

Google'ın resmi bir karakter sınırı yoktur. Başlık ve açıklama, cihazın ekran genişliğine göre kesilir; yani sınır aslında piksel genişliğidir. “W” ile “i” aynı yeri kaplamaz. Yine de pratikte işe yarayan güvenli aralıklar şunlardır:

Önemli olan, en değerli bilginin başta olmasıdır. Kesilme olsa bile ziyaretçi ilk 50 karakterde ne sunduğunuzu anlamalıdır. Marka adınızı başlığın sonuna koyun; başa koyduğunuzda asıl konu kesilen kısma düşebilir.

Bölüm 4 · Başlık Title etiketi nasıl yazılır? 5 kural

1. Ana kelime başa yakın olsun. Sayfanın hedef kelimesi başlığın ilk yarısında geçsin. Hangi kelimeyi seçeceğinizi anahtar kelime araştırması yazısında anlattık.
2. Ne yaptığınızı ve gerekiyorsa nerede yaptığınızı söyleyin. “Kadıköy'de Çocuk Diş Hekimi” bir başlıktır, “Hoş Geldiniz” değildir.
3. Her sayfa için farklı olsun. Hizmet sayfaları birbirinin kopyası gibi başlıklar taşımasın.
4. Kelime yığmayın. “Muhasebe, Muhasebe Programı, Ucuz Muhasebe, Muhasebe Fiyat” gibi başlıklar Google tarafından yeniden yazılır ve güven vermez.
5. Marka sonda, ayraçla. “Hizmet | Marka” kalıbı hem kısa hem tutarlıdır.

Bölüm 5 · Açıklama Meta açıklama nasıl yazılır? Kalıp ve örnekler

İyi bir meta açıklama üç soruya cevap verir: Bu sayfada ne var? Neden bu sayfa? Okuyan ne yapmalı? Bunu bir iki cümlede yaparken hedef kelimeyi bir kez doğal biçimde kullanın; Google aranan kelimeyi açıklamada kalın gösterebilir.

1. Ne? — Sayfanın konusu
2. Neden? — Somut fayda ya da ayrıntı
3. Ne yapmalı? — Açık bir sonraki adım

Sağlık sayfalarında açıklamaya da reklam kuralları uygulanır. “Ağrısız”, “garantili”, “en iyi” gibi ifadeler ve tedavi sonucu vaadi kullanmayın. Fiyat, kampanya ve sağlık sayfalarında da yalnız doğru ve güncel bilgi yazın.

Bölüm 6 · Yeniden yazım Google başlığımı ve açıklamamı neden değiştiriyor?

Google, arama sonucunda gösterilecek metni her aramaya göre seçer. Sizin yazdığınız açıklama aranan soruya uymuyorsa sayfanın içinden daha uygun bir cümle gösterebilir. Başlıkta da benzer durum vardır: başlık çok uzun, kelime dolu, sayfayla uyumsuz ya da bütün sayfalarda aynıysa Google sayfadaki H1 gibi başka kaynaklardan başlık oluşturabilir.

Bunu tamamen engelleyemezsiniz, ama ihtimali azaltabilirsiniz: başlığı sayfanın gerçek konusuyla uyumlu ve kısa tutun, açıklamayı sayfanın içeriğini doğru özetleyecek şekilde yazın ve sayfanın ilk paragrafını da net bir özetle açın. Böylece Google hangi metni seçerse seçsin, sonuç anlamlı olur. Aynı net özet, yapay zekâ araçlarının sayfanızı doğru anlamasına da yardım eder; ayrıntı için llms.txt nedir yazısına bakın.

Bölüm 7 · Paylaşım WhatsApp ve sosyal medyada paylaşım önizlemesi

Sayfanızın bağlantısı WhatsApp'ta, Instagram'da ya da bir e-postada paylaşıldığında da bir başlık, kısa açıklama ve görsel görünür. Bu kart çoğu zaman aynı SEO başlığı ve meta açıklamadan beslenir; görseli ise ayrıca seçilen paylaşım görselidir. Paylaşım görseli yoksa platform sayfadan rastgele bir görsel alabilir ya da hiç görsel göstermeyebilir.

• Her önemli sayfa için yatay, net ve yazısı okunabilen bir paylaşım görseli seçin.
• Görselde logonuz küçük, konunun kendisi büyük olsun.
• Bağlantıyı paylaşmadan önce kendinize gönderip kartın nasıl göründüğüne bakın.
• Başlık ve açıklamayı değiştirdikten sonra bazı uygulamalar eski kartı bir süre önbellekte tutabilir; bu normaldir.

Paylaşılan bağlantıların ve sosyal medyanın işletmenize nasıl ziyaretçi getirdiğini küçük işletme dijital pazarlama yazısında anlattık.

Bölüm 8 · Ürün Şirket panelinde başlık ve açıklama yazmak

Heyşirket şirket panelinde her sayfa, yazı ve hizmet kaydının düzenleme ekranında bir SEO sekmesi vardır. Bu sekmede Odak anahtar kelime, SEO başlığı ve Meta açıklama alanlarını doldurur, isterseniz Paylaşım görseli seçersiniz. SEO başlığı boşsa sayfa başlığı, meta açıklama boşsa sayfanın özeti kullanılır. Yanındaki Google önizlemesi metnin sonuçta nasıl görüneceğini gösterir, İçerik analizi ise eksikleri canlı listeler.

• Uzunluk kontrolü: İçerik analizi SEO başlığı için 30–60, meta açıklama için 110–158 karakteri ideal sayar; başlık 60 karakteri geçince “Google keser” uyarısı verir.
• Odak kelime kontrolü: Kelimenin başlıkta, başlığın başına yakın, açıklamada, adreste ve ilk paragrafta geçip geçmediğine bakar.
• Site geneli ayarlar: SEO ayarları ekranındaki Başlık kalıbı (ör. “%s | Firma Adı”) ve varsayılan açıklama, kendi SEO bilgisi girilmemiş her sayfada kullanılır.
• Toplu kontrol: SEO › İçerik SEO ekranı tüm içeriklerin SEO puanını listeler; puanı düşük olanı açıp 70'in üstüne çıkarırsınız. SEO › Sayfa denetimi ile yayındaki tek bir adresi canlı denetleyip Google ve paylaşım önizlemesini görürsünüz.

Bunların hepsi ücretsiz Başlangıç paketinde açıktır. Profesyonel paketteki Yazım asistanı, hedef kelimeye göre sekiz ölçüyü canlı puanlar ve yapay zekâ ile başlık ve açıklama taslağı önerir; öneri yalnız siz Uygula dediğinizde forma yazılır. Site denetimi de eksik ve yinelenen başlık ve açıklamaları sitenin tamamında bulur. Panelde adım adım anlatım: Yardım › İçerik SEO. Araçların paketlere göre listesi SEO araçları sayfasında.

Başlık ve açıklama kontrol listesi

• Her sayfanın kendine özgü bir SEO başlığı var.
• Ana kelime başlığın ilk yarısında geçiyor.
• Başlık 60 karakteri, açıklama 160 karakteri aşmıyor.
• Açıklama ne sunduğumu, neden ben olduğumu ve sonraki adımı söylüyor.
• Marka adı başlığın sonunda, ayraçla.
• Kelime yığını, büyük harf yığını ve abartılı vaat yok.
• Sağlık sayfalarında üstünlük ifadesi ve sonuç vaadi kullanmadım.

Başlık ve açıklamalarınızı kontrol edin İçerik SEO listesinde puanı düşük sayfaları bulun, SEO sekmesindeki eksikleri tamamlayın. İçerik SEO'yu aç

Yazar: Heyşirket Editör Ekibi