SEO · 12 min de lecture
Comment faire une recherche de mots-clés : guide pas à pas pour les petites entreprises
Que tape votre client dans Google ? Une page écrite sans le savoir répond à une question que personne ne pose. La recherche de mots-clés transforme cette supposition en données.
En bref
- La recherche de mots-clés consiste à trouver les expressions que vos clients utilisent quand ils cherchent votre service, puis à associer chacune à la bonne page.
- Chaque recherche a une intention : apprendre, acheter ou trouver une entreprise à proximité. La page doit correspondre à cette intention.
- Pour une petite entreprise, les mots-clés les plus utiles ne sont généralement pas les termes généraux très recherchés, mais les recherches longue traîne qui incluent une ville et un service.
- Les suggestions Google, Search Console, Google Trends et Keyword Planner sont de bons outils gratuits pour commencer.
- Dans le forfait Professional de Heyşirket, la recherche de mots-clés transforme un mot-clé de départ en suggestions, questions, intentions et groupes de sujets, et attribue à chaque expression un score d'opportunité.
Votre site a une belle page de service, mais personne n'arrive depuis Google. Le plus souvent, le problème n'est pas la qualité du texte : la page n'est pas écrite avec les mots de votre client. Vous écrivez « soins des gencives », votre client tape « pourquoi mes gencives saignent ».
La recherche de mots-clés comble cet écart. Dans cet article, nous expliquons pas à pas comment faire une recherche de mots-clés, ce qu'est l'intention de recherche, quels outils gratuits utiliser et sur quelle page placer chaque mot-clé. À la fin, vous aurez un mot-clé cible clair pour chaque page.
Partie 1 · Définition Qu'est-ce qu'un mot-clé et pourquoi le rechercher ?
Un mot-clé est l'expression que les gens tapent dans la barre de recherche. Ça peut être un seul mot (« comptabilité »), mais c'est plus souvent une question de quelques mots (« combien coûte un comptable pour un indépendant »). En SEO, « mot-clé » désigne toutes ces expressions.
La recherche répond à trois questions. Quelles expressions votre client utilise-t-il ? Combien de personnes les recherchent ? Votre site a-t-il une page qui répond à cette recherche ? La troisième est souvent la plus précieuse, car chaque expression pour laquelle la réponse est « non » est une page qui attend d'être écrite.
Partie 2 · Intention Qu'est-ce que l'intention de recherche ? Recherches informatives, commerciales et locales
Deux recherches sur le même sujet peuvent vouloir des choses très différentes. Quelqu'un qui tape « qu'est-ce qu'une adresse mail professionnelle » veut s'informer ; quelqu'un qui tape « prix adresse mail professionnelle » est proche d'un achat. Google affiche les résultats selon cette intention. Une page qui ne correspond pas à l'intention peine à se classer, même si elle est bien écrite.
| Intention | Exemple de recherche | Page correspondante |
|---|---|---|
| Informative | qu'est-ce qu'une facture électronique, comment se fait un implant | Guide ou article de blog, FAQ |
| Commerciale | prix site web, logiciel de comptabilité le moins cher | Page de service ou de tarifs, comparatif |
| Locale | kinésithérapeute près de moi, vétérinaire à Kadıköy | Page de service avec ville et adresse claires, Google Business Profile |
Un test pratique : tapez le mot-clé vous-même dans Google et regardez la première page. Si la plupart des résultats sont des articles de blog, l'intention est informative ; si des pages de service et une carte apparaissent, elle est commerciale ou locale. Construisez votre page en conséquence.
Partie 3 · Méthode Comment faire une recherche de mots-clés en 6 étapes
Une liste de mots-clés à partir de zéro
Notez les mots-clés de départ
Décrivez chaque service ou produit que vous proposez en 1 à 3 mots, dans la langue de votre client : « comptabilité », « blanchiment dentaire », « pressing ». Ce sont vos mots-clés de départ.
Recueillez les suggestions
Tapez chaque mot-clé de départ dans Google et notez les suggestions de saisie automatique. La zone « Les internautes demandent aussi » et les recherches associées en bas de la page de résultats sont aussi de bonnes sources.
Testez des modèles de questions
Ajoutez « qu'est-ce que », « comment », « combien coûte », « prix » ou « près de moi » au mot-clé de départ. Chaque modèle ouvre la porte à une intention différente et vous donne des idées d'articles.
Vérifiez le volume et la tendance
Utilisez Google Trends pour comparer l'intérêt dans le temps et par région. Si Search Console est connecté, voyez pour quelles recherches votre site apparaît déjà.
Regroupez par intention
Regroupez les expressions qui répondent à la même question. « Prix site web », « combien coûte un site web » et « coût de création d'un site web » vont sur une même page ; n'ouvrez pas une page pour chacune.
Attribuez une page par groupe
Choisissez une expression principale pour chaque groupe et associez-la à une page. Si la page n'existe pas encore, ajoutez-la à votre liste de pages à écrire. Le résultat est le plan de contenu de votre site.
Partie 4 · Outils Outils gratuits de recherche de mots-clés
Vous n'avez pas besoin d'un outil payant pour commencer. Tous les outils ci-dessous sont gratuits et couvrent l'essentiel de ce dont une petite entreprise a besoin.
| Outil | Ce qu'il vous donne | À garder en tête |
|---|---|---|
| Suggestions de recherche Google | Expressions que tapent vraiment les internautes | Pas de volume ; montre seulement que les gens recherchent le terme |
| Les internautes demandent aussi | Recherches sous forme de questions | Idéal pour les sujets de blog et de FAQ |
| Google Search Console | Recherches réelles pour lesquelles votre site apparaît, avec impressions, clics et position | Seulement les recherches où vous apparaissez déjà |
| Google Trends | Évolution de l'intérêt dans le temps et par région | Valeurs relatives, pas nombre de recherches |
| Google Ads Keyword Planner | Fourchettes de recherches mensuelles et nouvelles idées | Nécessite un compte Google Ads ; sans campagne active, les volumes apparaissent sous forme de fourchettes |
| Bing Webmaster Tools | Données d'impressions et de mots-clés issues de Bing | Il faut vérifier le site dans Bing |
Search Console est l'outil le plus négligé. Si votre site apparaît en position 15 pour une recherche, Google vous associe déjà à ce sujet. Une petite amélioration a bien plus de chances d'atteindre la première page qu'un nouveau mot-clé commencé de zéro. Pour la configuration, voir connecter Search Console et Analytics.
Partie 5 · Choix Quel mot-clé choisir ? Longue traîne et opportunité
Tout le monde veut viser le mot-clé le plus recherché. Mais pour une expression générale comme « site web », les grands sites se disputent la place et l'on ne sait pas ce que cherche l'internaute. Un mot-clé longue traîne est une expression de trois ou quatre mots, moins recherchée mais à l'intention très claire : « site web cabinet dentaire à Bursa ». Moins de gens la recherchent, mais celui qui le fait est très probablement un client.
- Adéquation avec l'intention : le mot-clé porte-t-il sur ce que votre entreprise vend ? Les recherches informatives ont aussi de la valeur, mais elles doivent mener à votre service.
- Réalisme : les résultats en première page sont-ils de grands sites nationaux, ou des entreprises comme la vôtre ? Si c'est le cas, vos chances sont bonnes.
- Précision locale : si vous servez une région, ajoutez la ville ou le quartier. Les recherches locales ont moins de concurrents.
- Visibilité actuelle : les expressions pour lesquelles Search Console vous place entre les positions 4 et 20 sont les gains les plus rapides.
- Manque : si aucune page de votre site ne répond à la question, c'est la raison la plus claire d'en écrire une nouvelle.
Partie 6 · Mise en pratique Comment placer le mot-clé sur la page ?
Trouver le mot-clé ne fait que la moitié du travail. Bien le placer est l'autre moitié. L'expression principale doit apparaître dans le titre SEO de la page, la méta-description, le premier paragraphe et au moins un sous-titre. Au-delà, utilisez naturellement des synonymes et des questions liées. Répéter le même mot-clé cinq fois par paragraphe n'améliore pas le classement ; cela gâche seulement la lecture.
Nous expliquons la rédaction des titres et des descriptions dans comment rédiger une méta-description, et la transformation d'un mot-clé informatif en article dans comment rédiger un article de blog optimisé pour le SEO. Pour les mots-clés locaux, la checklist SEO local vous aidera.
| Mot-clé de départ | kinésithérapie |
|---|---|
| Local et commercial | centre de kinésithérapie à Konak → page de service |
| Informatif | exercices pour une hernie discale → article de blog |
| Question | combien de séances de kinésithérapie me faut-il → section FAQ |
| Résultat | 3 groupes de mots-clés, 3 pages distinctes |
Ceci est un exemple fictif. Sur les pages santé, les promesses de résultats de traitement, les prix et les superlatifs comme « le meilleur » vont à l'encontre des règles turques de publicité sur la santé.
Partie 7 · Produit La recherche de mots-clés dans le panneau de votre entreprise
Dans le panneau de votre entreprise Heyşirket, l'écran SEO › Recherche de mots-clés fait l'essentiel des étapes ci-dessus en un seul endroit. Vous saisissez votre service en 1 à 3 mots dans le champ Mot-clé de départ et appuyez sur Rechercher. Le panneau analyse les suggestions de recherche Google avec des modèles de questions comme « qu'est-ce que », « comment », « combien coûte », « prix » et « près de moi » ; vous pouvez chercher en turc ou en anglais.
- Intention : chaque expression est marquée comme informative, commerciale ou locale. Vous pouvez aussi activer l'option qui laisse l'IA affiner l'intention et les groupes ; chaque utilisation compte comme une question de votre quota mensuel de l'assistant Leylek.
- Groupes de sujets : les expressions similaires sont regroupées. Cliquez sur un groupe pour filtrer le tableau et voir ensemble les mots-clés d'une même page.
- Score d'opportunité : les impressions dans Search Console ou l'estimation mensuelle d'impressions de Bing, votre position actuelle, la présence ou non de contenu sur le sujet dans votre site, et l'intention sont évalués ensemble. La raison s'affiche à côté du score, par exemple « aucun contenu sur le site ne couvre ce sujet ».
- Mots-clés cibles : ajoutez les expressions choisies à votre liste cible et suivez-les dans l'écran Mots-clés.
La recherche de mots-clés et le suivi des mots-clés font partie du forfait Professional. Premium ajoute l'historique quotidien de position et la comparaison avec les concurrents pour les mots-clés cibles, et dans Premium notre équipe prépare aussi votre plan de contenu. Les détails des forfaits sont sur les pages Tarifs et outils SEO. Pas à pas dans le panneau : Aide › Mots-clés.
Checklist de recherche de mots-clés
- J'ai noté au moins un mot-clé de départ pour chaque service.
- J'ai établi une liste d'expressions à partir des suggestions Google et des modèles de questions.
- J'ai classé les expressions par intention : informative, commerciale et locale.
- J'ai regroupé les expressions qui répondent à la même question.
- J'ai associé chaque groupe à une seule page ; aucun mot-clé n'a deux pages.
- J'ai vérifié les recherches pour lesquelles Search Console me place entre les positions 4 et 20.
- J'ai inscrit les pages à écrire dans un calendrier de contenu.
Comment faire une recherche de mots-clés ?
Commencez par écrire chaque service que vous proposez comme mot-clé de départ de 1 à 3 mots. Recueillez ensuite les expressions liées grâce aux suggestions Google, aux modèles de questions et à Search Console, regroupez-les par intention et associez chaque groupe à une seule page.
Existe-t-il un outil gratuit de mots-clés ?
Oui. Les suggestions de recherche Google, la zone « Les internautes demandent aussi », Google Search Console, Google Trends et Google Ads Keyword Planner sont gratuits. Keyword Planner nécessite un compte Google Ads ; sans campagne active, les volumes de recherche s'affichent sous forme de fourchettes.
Qu'est-ce qu'un mot-clé longue traîne ?
Une expression de trois ou quatre mots, moins recherchée mais à l'intention très claire, par exemple « créer une adresse mail professionnelle à Izmir ». Elle a moins de concurrents, et la personne qui la tape est souvent un prospect direct.
Combien de mots-clés une page doit-elle viser ?
Chaque page doit avoir une expression principale. Les synonymes et variantes proches qui répondent à la même question peuvent apparaître naturellement sur cette page ; les expressions qui répondent à une autre question méritent leur propre page.
À quelle fréquence faut-il faire une recherche de mots-clés ?
Faites le premier tour à la création du site, puis mettez-le à jour tous les trois mois avec les données de Search Console. Quand vous ajoutez un nouveau service, recherchez ce service séparément.
Commencez votre recherche de mots-clés Tapez votre service et obtenez, dans un seul tableau, les suggestions, les questions, l'intention et un score d'opportunité. Rechercher des mots-clés
Auteur : équipe éditoriale Heyşirket