SEO · 12 min de lecture

Checklist SEO local : 30 points pour mieux ressortir sur Google Maps

Quelqu'un qui cherche à proximité voit une carte et trois entreprises. Figurer dans cette liste n'est pas une question de chance ; c'est la somme de quelques dizaines de petits détails vérifiés régulièrement.

En bref

• Google classe les résultats locaux selon trois critères : la pertinence, la distance et la notoriété ; vous ne pouvez pas changer la distance, mais vous pouvez renforcer les deux autres.
• La cohérence NAP signifie que le nom, l'adresse et le téléphone de votre entreprise sont écrits exactement de la même façon sur votre fiche Google Business Profile, sur votre site et dans les annuaires.
• La bonne catégorie principale, une fiche complète, des avis réguliers et authentiques, et des réponses à ces avis soutiennent votre visibilité sur la carte.
• Sur le site, une page par service, une adresse et des horaires clairs, une carte et un balisage d'entreprise locale sont les bases du SEO local.
• L'écran SEO local du forfait Professional de Heyşirket vérifie la cohérence du nom, de l'adresse et du téléphone, le balisage d'entreprise locale et les recherches « près de moi », et affiche une checklist ; il ne se connecte pas automatiquement à Google Business Profile.

« Pharmacie près de moi », « vétérinaire à Çankaya », « garage pneus ouvert maintenant ». Pour ces recherches, Google affiche d'abord une carte et trois entreprises. La plupart des clients appellent l'une de ces trois ou demandent un itinéraire. Si vous n'êtes pas dans cette liste, la qualité de votre site ne compte souvent pas.

Cet article est une checklist de SEO local. Nous expliquons dans un article séparé comment ouvrir et vérifier une fiche Google Business Profile : comment créer une fiche Google Business Profile. Ici, nous partons du principe que votre fiche est en ligne, et nous listons point par point ce qu'il faut vérifier sur votre fiche, votre site et ailleurs pour mieux ressortir sur Google Maps.

Partie 1 · Bases Comment Google classe-t-il les résultats locaux ?

Google explique qu'il examine trois critères principaux dans le classement local. Chaque point de la checklist renforce l'un d'eux.

Partie 2 · NAP Qu'est-ce que la cohérence NAP et pourquoi compte-t-elle tant ?

NAP signifie nom, adresse, téléphone (name, address, phone). La cohérence NAP veut dire que ces trois éléments sont écrits exactement de la même façon sur votre fiche Google Business Profile, votre site, vos comptes de réseaux sociaux et vos fiches d'annuaires. Plus Google voit les mêmes coordonnées dans des sources différentes, plus il fait confiance au fait que votre entreprise est réelle et exacte.

Partie 3 · Fiche Checklist de la fiche Google Business Profile

Même avec une fiche en ligne et vérifiée, la plupart des entreprises laissent quelques champs incomplets. Vérifiez ces points une fois par mois.

Fiche (10 points)

• La fiche est vérifiée et je suis bien le propriétaire.
• Le nom de l'entreprise est celui de l'enseigne ; je n'ai ajouté ni ville ni mot-clé.
• La catégorie principale est la plus précise qui décrit mon service principal.
• Les catégories supplémentaires ne couvrent que les services que je propose vraiment.
• L'adresse et le repère sur la carte sont corrects ; ma zone de desserte est bien réglée.
• Les horaires d'ouverture et les horaires des jours fériés sont à jour.
• Le champ site web contient l'adresse de mon propre site.
• La liste des services ou des produits est remplie avec des descriptions.
• Les photos de la façade, de l'intérieur et de l'équipe sont à jour.
• J'ai répondu aux questions fréquentes et aux questions de mes clients.

Partie 4 · Avis Avis : le langage de la confiance sur Google Maps

Les avis influencent à la fois la notoriété et la décision de la personne qui cherche. La régularité compte autant que le nombre : quelques avis chaque mois paraissent plus naturels que dix d'un coup une fois par an. Nous détaillons des façons concrètes de demander des avis dans recueillir les avis clients et des exemples de réponses dans répondre aux avis clients.

Avis (5 points)

• J'envoie le lien d'avis à chaque client satisfait.
• Je réponds brièvement et personnellement à chaque avis, positif ou négatif.
• Je ne propose ni remise ni cadeau en échange d'un avis.
• Je ne fais pas rédiger de faux avis et je ne laisse pas d'avis pour mes concurrents.
• Je lis les plaintes dans les avis pour améliorer mon travail.

Partie 5 · Site web Le SEO local sur le site web

Google suit le lien vers le site inscrit sur votre fiche et compare les informations du site avec celles de la fiche. Dans les recherches locales, le site est l'une des sources les plus fortes de pertinence.

Site web (10 points)

• Le nom, l'adresse et le téléphone sont écrits en pied de page et sur la page de contact exactement comme sur la fiche.
• Le numéro de téléphone peut être appelé d'un seul geste sur téléphone.
• La page de contact comporte une carte et un itinéraire.
• Chaque service a sa propre page, avec le service et la ville dans son titre.
• Si j'ai plusieurs agences, chacune a sa propre page et ses propres coordonnées.
• Le site comporte un balisage LocalBusiness (entreprise locale), cohérent avec la fiche.
• Les horaires d'ouverture sont aussi à jour sur le site.
• Le site se charge rapidement sur téléphone.
• Les quartiers et secteurs que je dessers apparaissent naturellement dans les pages.
• Mon site est relié à Search Console et je suis les recherches locales.

Pour trouver les combinaisons de quartier et de service recherchées, essayez la méthode de la recherche de mots-clés avec « près de moi » et des noms de quartiers. Ne copiez pas le même contenu dans des dizaines de pages en changeant seulement le nom de la ville ; Google considère ces pages-portes comme du spam.

Partie 6 · Sources externes Annuaires, liens et contenus locaux

Sources externes (5 points)

• Je suis inscrit avec des coordonnées correctes dans les annuaires des chambres professionnelles, des associations de métier et de la municipalité.
• Je figure aussi sur Apple Maps, Bing Maps et Yandex Maps, avec les mêmes coordonnées.
• L'adresse, le téléphone et le site sont corrects sur mes profils Instagram et Facebook.
• J'apparais naturellement sur des sites d'actualités locales ou des pages d'événements.
• Mon site comporte au moins un article avec des informations propres à ma région.

Nous expliquons comment les liens se gagnent et lesquels sont risqués dans qu'est-ce qu'un backlink.

Partie 7 · Erreurs 6 erreurs courantes en SEO local

1. Ajouter des mots-clés au nom de l'entreprise : Des noms comme « Example Dental Clinic Kadıköy Implants » ne respectent pas les consignes de Google ; la fiche peut être suspendue.
2. Utiliser une adresse de bureau virtuel ou de boîte postale : Si les clients ne peuvent pas réellement venir vous voir, masquez l'adresse et indiquez une zone de desserte à la place.
3. Ouvrir deux fiches pour une même entreprise : Les fiches en double divisent les avis et les signaux. Demandez à Google de supprimer ou de fusionner la fiche en trop.
4. Ne pas tenir les horaires à jour : Ne pas indiquer que vous êtes fermé les jours fériés, c'est des clients qui se retrouvent devant une porte fermée, et des avis négatifs.
5. Ne jamais répondre aux avis : Un avis négatif sans réponse fait penser aux nouveaux clients que l'entreprise ne se soucie pas d'eux.
6. Ne pas relier le site à la fiche : Si le champ site web de la fiche est vide ou pointe vers une ancienne adresse, la contribution de pertinence du site est perdue.

Partie 8 · Produit Vérifier le SEO local dans le panneau de votre entreprise

Dans le panneau de votre entreprise Heyşirket, vous saisissez une seule fois votre nom, votre adresse, votre téléphone, vos horaires, le lien de la carte et l'emplacement sur l'écran Profil professionnel. Le site les utilise sur ses pages et ajoute automatiquement un balisage d'entreprise locale dès que la fiche est remplie. L'écran SEO › SEO local du forfait Professional affiche ces sections :

• Cohérence : Le nom, l'adresse et le téléphone sont comparés entre trois sources : la fiche d'entreprise dans le panneau, la page en ligne du site et les données structurées du site. Les lignes sont marquées comme correctes, différentes ou manquantes. Les abréviations (« Cad. », « Caddesi ») et les formats de téléphone sont normalisés pour la comparaison.
• Balisage d'entreprise locale : Les champs manquants du balisage sont listés ; vous pouvez voir et copier le balisage suggéré. Le balisage n'est construit qu'à partir des coordonnées renseignées sur la fiche ; aucune note ni aucun avis n'est inventé.
• Horaires et carte : Indique si les horaires d'ouverture et l'emplacement sur la carte ont été saisis.
• Recherches près de chez vous : Vos impressions, clics et positions pour les recherches « près de moi » et par ville ou quartier. Ces données viennent de votre connexion à Search Console.
• Checklist Google Business Profile : Les points que nous pouvons vérifier avec nos propres données sont cochés automatiquement ; les points comme la vérification, la catégorie principale, les photos, les réponses aux avis et l'adresse du site sur la fiche sont des rappels à vérifier sur votre fiche.

L'écran SEO local est dans le forfait Professional. Dans le forfait Premium, notre équipe assure le SEO local avec vous : routine pour votre fiche Google Business Profile, votre carte et vos avis. Détails sur les pages SEO local et service SEO. Pas à pas dans le panneau : Aide › Fiche d'entreprise.

Voyez l'état de votre SEO local Vérifiez la cohérence du nom, de l'adresse et du téléphone, le balisage local et les recherches près de chez vous sur un seul écran. Ouvrir le SEO local

Auteur : équipe éditoriale Heyşirket