SEO · 9 Min. Lesezeit
Checkliste für lokales SEO: 30 Punkte für ein besseres Ranking bei Google Maps
Wer in der Nähe sucht, sieht eine Karte und drei Unternehmen. In diese Liste zu kommen ist kein Zufall, sondern die Summe von ein paar Dutzend kleiner Details, die regelmäßig geprüft werden.
Kurz gesagt
- Google reiht lokale Ergebnisse nach drei Kriterien: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit; die Entfernung können Sie nicht ändern, die anderen beiden aber stärken.
- NAP-Konsistenz heißt, dass Firmenname, Adresse und Telefonnummer im Google-Unternehmensprofil, auf Ihrer Website und in Verzeichnissen exakt gleich geschrieben sind.
- Die richtige Hauptkategorie, ein vollständiges Profil, regelmäßige echte Bewertungen und Antworten darauf unterstützen Ihre Sichtbarkeit auf der Karte.
- Auf der Website sind eine eigene Seite pro Leistung, eine klare Adresse mit Öffnungszeiten, eine Karte und Schema für lokale Unternehmen die Grundlage von lokalem SEO.
- Der Bereich Lokales SEO im Tarif Professional von Heyşirket zeigt Konsistenz von Name, Adresse und Telefon, Schema für lokale Unternehmen, Suchen in der Nähe und eine Checkliste; er verbindet sich nicht automatisch mit dem Google-Unternehmensprofil.
„Apotheke in der Nähe“, „Tierarzt in Çankaya“, „Reifenhändler jetzt geöffnet“. Bei diesen Suchen zeigt Google zuerst eine Karte und drei Unternehmen. Die meisten Kunden rufen eines dieser drei an oder lassen sich den Weg zeigen. Stehen Sie nicht in dieser Liste, spielt es oft keine Rolle, wie schön Ihre Website ist.
Dieser Artikel ist eine Checkliste für lokales SEO. Wie Sie ein Google-Unternehmensprofil eröffnen und bestätigen, erklären wir in einem eigenen Artikel: Google-Unternehmensprofil einrichten. Hier gehen wir davon aus, dass Ihr Profil live ist, und listen Punkt für Punkt auf, was Sie in Ihrem Profil, auf Ihrer Website und anderswo prüfen sollten, um bei Google Maps besser zu ranken.
Teil 1 · Grundlagen Wie reiht Google lokale Ergebnisse?
Google erklärt, dass es beim lokalen Ranking auf drei Hauptkriterien schaut. Jeder Punkt der Checkliste stärkt eines davon.
| Kriterium | Was es bedeutet | Was Sie tun können |
|---|---|---|
| Relevanz | Wie gut Profil und Website zur Suche passen | Richtige Kategorie, Leistungsliste, klare Leistungsseiten |
| Entfernung | Wie weit der Suchende oder der gesuchte Ort von Ihnen entfernt ist | Korrekte Adresse und Kartenmarkierung; der Rest liegt nicht in Ihrer Hand |
| Bekanntheit | Wie bekannt und vertrauenswürdig das Unternehmen ist | Bewertungen, Verzeichniseinträge, Links, das SEO der Website insgesamt |
Teil 2 · NAP Was ist NAP-Konsistenz und warum ist sie so wichtig?
NAP steht für Name, Adresse, Telefon (englisch: name, address, phone). NAP-Konsistenz heißt, dass diese drei in Ihrem Google-Unternehmensprofil, auf Ihrer Website, in Ihren Social-Media-Konten und in Verzeichniseinträgen exakt gleich geschrieben sind. Je mehr Google dieselben Angaben in verschiedenen Quellen sieht, desto mehr vertraut es darauf, dass Ihr Unternehmen echt und korrekt ist.
| Angabe | Beispiel für Unstimmigkeit | Konsistente Fassung |
|---|---|---|
| Name | „Example Dental“ im Profil, „Example Zahn- und Mundgesundheitsklinik“ auf der Website | Überall derselbe Handelsname |
| Adresse | „Atatürk Cad. No:5“ und „Atatürk Caddesi 5/A“ | Eine Schreibweise, einschließlich Wohnung und Etage |
| Telefon | Festnetz im Profil, Handy auf der Website | Dieselbe Hauptnummer im selben Format |
Teil 3 · Profil Checkliste für das Google-Unternehmensprofil
Auch bei einem aktiven, bestätigten Profil lassen die meisten Unternehmen ein paar Felder unvollständig. Prüfen Sie diese Punkte einmal im Monat.
Profil (10 Punkte)
- Das Profil ist bestätigt und ich bin der Inhaber.
- Der Firmenname ist der echte Name auf meinem Schild; ich habe keine Stadt und kein Keyword ergänzt.
- Die Hauptkategorie ist die engste, die meine Hauptleistung beschreibt.
- Weitere Kategorien decken nur Leistungen ab, die ich wirklich anbiete.
- Adresse und Kartenmarkierung sind korrekt; mein Einsatzgebiet ist richtig eingestellt.
- Öffnungszeiten und Feiertagszeiten sind aktuell.
- Das Website-Feld enthält die Adresse meiner eigenen Website.
- Die Liste der Leistungen oder Produkte ist mit Beschreibungen ausgefüllt.
- Fotos von Außenansicht, Innenraum und Team sind aktuell.
- Ich habe häufige Fragen und Kundenfragen beantwortet.
Teil 4 · Bewertungen Bewertungen: die Sprache des Vertrauens bei Google Maps
Bewertungen beeinflussen sowohl die Bekanntheit als auch die Entscheidung des Suchenden. Regelmäßigkeit ist so wichtig wie die Anzahl: Ein paar Bewertungen jeden Monat wirken natürlicher als zehn auf einmal im Jahr. Praktische Wege, um Bewertungen zu erbitten, behandeln wir in Kundenbewertungen sammeln und Beispiele für Antworten in Antworten auf Kundenbewertungen.
Bewertungen (5 Punkte)
- Ich schicke jedem zufriedenen Kunden den Bewertungslink.
- Ich antworte auf jede Bewertung, positiv oder negativ, kurz und persönlich.
- Ich biete keine Rabatte oder Geschenke für Bewertungen an.
- Ich lasse keine gefälschten Bewertungen schreiben und hinterlasse keine Bewertungen für Mitbewerber.
- Ich lese Beschwerden in Bewertungen, um meine Arbeitsweise zu verbessern.
Teil 5 · Website Lokales SEO auf der Website
Google folgt dem Website-Link in Ihrem Profil und vergleicht die Angaben auf Ihrer Website mit dem Profil. Bei lokalen Suchen ist die Website eine der stärksten Quellen für Relevanz.
Website (10 Punkte)
- Name, Adresse und Telefon stehen im Footer und auf der Kontaktseite genau wie im Profil.
- Die Telefonnummer lässt sich auf dem Smartphone mit einem Tipp anrufen.
- Die Kontaktseite hat eine Karte und eine Wegbeschreibung.
- Jede Leistung hat eine eigene Seite, mit Leistung und Stadt im Titel.
- Habe ich mehrere Filialen, hat jede eine eigene Seite und eigene Angaben.
- Die Website hat Schema für lokale Unternehmen (LocalBusiness), passend zum Profil.
- Die Öffnungszeiten sind auch auf der Website aktuell.
- Die Website lädt auf Smartphones schnell.
- Die Stadtteile und Bezirke, die ich bediene, erscheinen natürlich auf den Seiten.
- Meine Website ist mit der Search Console verbunden und ich verfolge lokale Suchen.
Um herauszufinden, welche Kombinationen aus Bezirk und Leistung gesucht werden, probieren Sie die Methode aus der Keyword-Recherche mit „in der Nähe“ und Bezirksnamen. Kopieren Sie nicht denselben Inhalt auf Dutzende Seiten und ändern nur den Städtenamen; Google behandelt solche Doorway-Seiten als Spam.
Teil 6 · Externe Quellen Verzeichnisse, Links und lokale Inhalte
Externe Quellen (5 Punkte)
- Ich bin mit korrekten Angaben in Verzeichnissen von Berufskammern, Branchenverbänden und Kommunen eingetragen.
- Ich bin mit denselben Angaben auch bei Apple Maps, Bing Maps und Yandex Maps eingetragen.
- Adresse, Telefon und Website sind in meinen Instagram- und Facebook-Profilen korrekt.
- Ich erscheine natürlich auf lokalen Nachrichtenseiten oder Veranstaltungsseiten.
- Meine Website hat mindestens einen Beitrag mit Informationen, die für meine Gegend spezifisch sind.
Wie Links entstehen und welche riskant sind, erklären wir in Was ist ein Backlink.
Teil 7 · Fehler 6 häufige Fehler beim lokalen SEO
- Keywords in den Firmennamen setzen: Namen wie „Example Zahnklinik Kadıköy Implantate“ verstoßen gegen die Richtlinien von Google; das Profil kann gesperrt werden.
- Eine Adresse eines virtuellen Büros oder Postfachs verwenden: Können Kunden Sie nicht wirklich besuchen, blenden Sie die Adresse aus und legen Sie stattdessen ein Einsatzgebiet fest.
- Zwei Profile für ein Unternehmen eröffnen: Doppelte Profile teilen Bewertungen und Signale auf. Bitten Sie Google, das zusätzliche Profil zu entfernen oder zusammenzuführen.
- Öffnungszeiten nicht aktuell halten: Wer nicht sagt, dass an Feiertagen geschlossen ist, hat Kunden vor verschlossener Tür und negative Bewertungen.
- Nie auf Bewertungen antworten: Eine unbeantwortete negative Bewertung lässt neue Kunden denken, dem Unternehmen sei es gleichgültig.
- Die Website nicht mit dem Profil verknüpfen: Ist das Website-Feld im Profil leer oder zeigt auf eine alte Adresse, geht der Relevanzbeitrag der Website verloren.
Teil 8 · Produkt Lokales SEO im Unternehmenspanel prüfen
Im Heyşirket-Unternehmenspanel tragen Sie Firmenname, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Kartenlink und Standort einmal im Bereich Unternehmensprofil ein. Die Website verwendet diese Angaben auf ihren Seiten und ergänzt automatisch Schema für lokale Unternehmen, sobald das Profil ausgefüllt ist. Der Bereich SEO › Lokales SEO im Tarif Professional zeigt diese Abschnitte:
- Konsistenz: Name, Adresse und Telefon werden über drei Quellen verglichen: das Unternehmensprofil im Panel, die Live-Seite der Website und die strukturierten Daten der Website. Zeilen werden als in Ordnung, abweichend oder fehlend markiert. Abkürzungen („Cad.“, „Caddesi“) und Telefonformate werden für den Vergleich vereinheitlicht.
- Schema für lokale Unternehmen: Fehlende Felder im Schema werden aufgelistet; Sie können das vorgeschlagene Schema ansehen und kopieren. Das Schema wird nur aus den im Profil ausgefüllten Angaben gebaut; es werden keine Bewertungen oder Sterne erfunden.
- Öffnungszeiten und Karte: Ob Öffnungszeiten und Kartenstandort eingetragen wurden.
- Suchen in Ihrer Nähe: Ihre Impressionen, Klicks und Position bei „in der Nähe“-Suchen und Stadt- oder Bezirkssuchen. Diese Daten stammen aus Ihrer Search-Console-Verbindung.
- Checkliste für das Google-Unternehmensprofil: Punkte, die wir mit eigenen Daten prüfen können, werden automatisch abgehakt; Punkte wie Bestätigung, Hauptkategorie, Fotos, Antworten auf Bewertungen und die Website-Adresse im Profil sind Erinnerungen, die Sie in Ihrem Profil prüfen.
Der Bereich Lokales SEO gehört zum Tarif Professional. Schritt für Schritt im Panel: Hilfe › Unternehmensprofil.
Wie betreibt man lokales SEO?
Vervollständigen und bestätigen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil, schreiben Sie Name, Adresse und Telefon überall gleich, sammeln Sie regelmäßig echte Bewertungen und beantworten Sie sie, nutzen Sie auf Ihrer Website eine eigene Seite pro Leistung und Schema für lokale Unternehmen, und lassen Sie sich in vertrauenswürdigen lokalen Verzeichnissen eintragen.
Wie ranken Sie bei Google Maps besser?
Google reiht lokale Ergebnisse nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die richtige Kategorie, ein vollständiges Profil, konsistente Angaben, regelmäßige Bewertungen und eine starke Website erhöhen Relevanz und Bekanntheit. Ranking lässt sich nicht kaufen, und niemand kann eine bestimmte Position garantieren.
Was ist NAP-Konsistenz?
NAP steht für Name, Adresse und Telefon. NAP-Konsistenz heißt, dass diese drei in Ihrem Google-Unternehmensprofil, auf der Website, in sozialen Medien und in Verzeichnissen exakt gleich geschrieben sind.
Hilft es, dem Firmennamen eine Stadt oder ein Keyword hinzuzufügen?
Fügen Sie es nicht hinzu, wenn es nicht Teil Ihres echten Handelsnamens ist. Google will, dass der Firmenname dem Namen im echten Leben entspricht; dem Namen hinzugefügte Keywords verstoßen gegen die Richtlinien und können zur Sperrung des Profils führen.
Kann man lokales SEO ohne Website betreiben?
Mit nur einem Google-Unternehmensprofil können Sie auf der Karte erscheinen, aber eine Website stärkt die Relevanz, bestätigt die Angaben in Ihrem Profil und gibt Ihnen eine weitere Chance, bei Leistungssuchen zu ranken.
Ihren Status beim lokalen SEO ansehen Prüfen Sie Konsistenz von Name, Adresse und Telefon, lokales Schema und Suchen in Ihrer Nähe auf einem Bildschirm. Lokales SEO öffnen
Autor: Heyşirket-Redaktionsteam