SEO · 11 min de lectura
¿Qué es un backlink? Cómo conseguir enlaces y detectar los dañinos
Cuando otra web te enlaza, Google lo ve un poco como una recomendación. Pero no toda recomendación vale la pena, y algunas pueden incluso perjudicarte.
En resumen
- Un backlink es un enlace desde otra web hacia la tuya.
- Google usa los enlaces para descubrir páginas y entender su importancia; lo que cuenta no es la cantidad, sino los enlaces naturales de fuentes relevantes y confiables.
- Comprar enlaces, intercambiarlos o usar paquetes masivos de enlaces para influir en el ranking va contra las políticas antispam de Google.
- Ante un enlace sospechoso, revisa primero la fuente tú mismo y pide al dueño de la web que lo quite si hace falta; la herramienta de rechazo de Search Console es el último recurso.
- En el plan Professional de Heyşirket, la pantalla de backlinks usa datos de Bing Webmaster Tools para mostrar qué webs enlazan, los enlaces nuevos y perdidos, y las marcas de sospecha según reglas.
Cada vez que sale el tema del SEO aparece una palabra: backlinks. Unos dicen que “cuantos más, mejor”, y otros reciben cada día correos que ofrecen “1.000 backlinks”. Las dos ideas pueden llevar a tu negocio por mal camino.
En este artículo explicamos con palabras sencillas qué es un backlink, cómo juzga Google los enlaces, cómo puede un negocio pequeño conseguir backlinks de forma natural y cómo reconocer los dañinos. Terminamos con una lista de cosas que puedes hacer sin comprar enlaces ni correr riesgos.
Parte 1 · Definición ¿Qué es un backlink?
Un backlink es un enlace desde otra web hacia la tuya. Si un medio local menciona tu negocio y enlaza a tu dirección, para ti eso es un backlink. Los enlaces entre tus propias páginas se llaman enlaces internos.
Un enlace tiene tres partes. La página de origen es donde está el enlace. La página de destino es tu página a la que lleva el enlace. El texto del ancla es el texto clicable en sí, por ejemplo “correo para negocios en Ankara”. El texto del ancla le dice al lector y a Google de qué trata la página de destino.
Parte 2 · Por qué ¿Por qué le importan a Google los backlinks?
Google encuentra páginas nuevas sobre todo siguiendo enlaces. Además, considera que los enlaces desde webs confiables son una señal de que una página es útil. Por eso los backlinks son la base del SEO externo.
Pero Google no cuenta números. Un enlace de una cámara de comercio de tu sector vale más que los enlaces de cien directorios sin relación. Los sistemas de Google también intentan distinguir los enlaces naturales de los artificiales.
| Calidad | Buen ejemplo | Ejemplo débil o arriesgado |
|---|---|---|
| Relevancia | Asociación del sector, lista de distribuidores de tu proveedor | Una web sin nada que ver con tu tema |
| Confianza | Medio local con lectores reales | Una web hecha solo para vender enlaces |
| Ubicación | Dentro del texto, en contexto | En un pie de página entre cientos de enlaces |
| Texto del ancla | Nombre de marca, dirección o una frase natural | Siempre la misma palabra clave comercial |
| Cómo se consiguió | Gracias a tu contenido o a tu trabajo | A cambio de dinero, un intercambio o un paquete |
Dofollow, nofollow, patrocinado y ugc
El valor rel de un enlace le dice a Google qué tipo de enlace es. Un enlace sin valor se llama informalmente “dofollow”. rel="sponsored" es para anuncios y enlaces pagados, rel="ugc" para contenido de usuarios como comentarios y foros, y rel="nofollow" para enlaces que no quieres avalar. Google trata estos valores como pistas. En un artículo promocional pagado, el enlace debe marcarse como patrocinado.
Parte 3 · En la práctica Cómo conseguir backlinks: formas naturales para un negocio pequeño
Para un negocio pequeño, los backlinks más fuertes llegan por relaciones que ya tienes. Ninguna de las formas de abajo implica comprar enlaces.
Formas naturales de conseguir backlinks
Fichas en directorios y listados
Aparece en los directorios de empresas de tu cámara de comercio, tu asociación del sector y tu municipio, con el nombre, la dirección, el teléfono y la web correctos. Estos listados también importan para el SEO local; la lista completa está en la checklist de SEO local. Asegúrate también de que la dirección web de tu perfil de Google Business sea correcta: cómo configurar un perfil de Google Business.
Proveedores y socios
Da tus datos a las marcas con las que trabajas para sus páginas de “distribuidores autorizados”, “referencias” o “socios”. Si la relación es real, el enlace es natural.
Prensa local y eventos
Comparte con medios locales noticias reales, como una apertura, un servicio nuevo, una donación o un patrocinio. Un evento con interés periodístico atrae enlaces por sí solo.
Escribe contenido que valga la pena citar
Escribe la guía más clara sobre una pregunta frecuente de tu sector, una checklist o un cálculo resuelto. Otras webs te enlazan cuando lo citan.
Menciones sin enlace
Busca noticias y artículos que mencionen tu nombre sin enlace, y pide con educación al dueño de la web que añada uno.
Recupera enlaces rotos
Si los enlaces a tus direcciones antiguas dan ahora un error 404, redirige esas direcciones a tus páginas nuevas con un 301. Así no se pierde el valor del enlace.
Parte 4 · Texto del ancla ¿Cómo deben ser los textos del ancla?
Los textos de ancla de los enlaces naturales son variados. Algunos usan el nombre de tu marca, otros tu dirección, otros dicen “aquí” y otros usan una frase que describe el tema. Esa variedad le muestra a Google que los enlaces se dieron libremente. Si todos tus enlaces usan la misma frase comercial, como “diseño web barato Estambul”, no parece natural y cuenta como señal de sobreoptimización.
| Tipo | Ejemplo | Nota |
|---|---|---|
| Marca | Contabilidad Ejemplo | El tipo más natural; la mayoría debería ser este |
| Dirección | contabilidadejemplo.com | Frecuente en directorios y listados |
| Genérico | aquí, visita la web | Inofensivo, pero no dice nada del tema |
| Palabra clave | servicio de contabilidad en Ankara | Valioso, pero no debería ser siempre el mismo |
No insistas en un texto de ancla al pedir un enlace. Dale a la otra parte el nombre y la dirección de tu página y deja lo demás natural. En tus propios enlaces internos, usa frases claras que describan el tema de la página; explicamos cómo elegirlas en investigación de palabras clave.
Parte 5 · Riesgo ¿Qué es un backlink dañino y cómo reconocerlo?
Un backlink dañino es un enlace creado para manipular el ranking, o uno que viene de una web con contenido no deseado. Algunas señales de alerta:
- El nombre de la web de origen o el texto del ancla contiene palabras no deseadas, como apuestas, contenido para adultos o medicamentos falsos.
- Páginas masivas de enlaces o directorios que listan cientos de enlaces sin relación uno tras otro.
- Orígenes abiertos por dirección IP en vez de por nombre de dominio, o con nombres muy largos o llenos de guiones.
- Miles de enlaces desde una misma web hacia todas tus páginas.
- Más de la mitad de tus textos de ancla son la misma frase comercial, es decir, sobreoptimización.
Parte 6 · Advertencia ¿Por qué comprar backlinks es arriesgado?
Las ofertas de “primera página garantizada” o “1.000 backlinks de calidad” suelen depender de redes de webs creadas para vender enlaces. Google trabaja para reconocer esas redes. En el mejor de los casos, no pasa nada, porque Google ignora esos enlaces. En el peor, se aplica una acción manual a tu web y tu ranking cae.
Parte 7 · Qué hacer ¿Conviene rechazar los enlaces dañinos?
En la mayoría de webs, no. Google ignora en gran medida por sí solo los enlaces de spam aleatorios. La herramienta de rechazo de Search Console se recomienda solo si tienes muchos enlaces artificiales y han causado, o crees que causarán, una acción manual. Usarla mal también puede anular el efecto de enlaces valiosos.
- Abre la fuente — ¿Es una web real?
- Lee el contexto — ¿Por qué te menciona?
- Pide que lo quiten — Escribe al dueño de la web
- Último recurso — Herramienta de rechazo de Search Console
Parte 8 · Producto Seguir los backlinks en el panel de la empresa
En el panel de empresa de Heyşirket, la pantalla SEO › Retroenlaces muestra quién enlaza a tu web. Los datos vienen gratis de Bing Webmaster Tools; conectas la web con Bing una vez en la pantalla SEO › Conexiones. En la pantalla ves:
- Webs que enlazan y tus páginas con más enlaces.
- Enlaces nuevos y perdidos: los enlaces ganados y perdidos en los últimos 30 días. Si desaparece un enlace valioso, puedes pedir al dueño de la web que lo restaure.
- Tipos de texto de ancla: la proporción entre anclas de marca, de dirección, genéricas (“haz clic aquí”) y de palabra clave.
- Enlaces marcados como sospechosos: marcados por reglas como una palabra de contenido no deseado, un directorio de enlaces, un origen por IP o un ancla comercial demasiado repetida. Las marcas son para que tú las revises; el panel nunca rechaza un enlace por su cuenta.
- Enlaces internos: páginas huérfanas a las que no enlaza ninguna otra, y páginas profundas a más de 3 clics de la portada. El mapa de enlaces internos necesita una auditoría de web completada.
La pantalla de backlinks está en el plan Professional. Si prefieres no hacer tú la construcción de enlaces, en el plan Premium nuestro equipo se encarga del trabajo de backlinks: trabajamos con regularidad en fuentes de calidad que podrían enlazar a tu web. No compramos paquetes de enlaces ni garantizamos posiciones; verás lo que hicimos en un informe mensual. Detalles en las páginas de servicio de SEO y herramientas de SEO. Paso a paso en el panel: Ayuda › Centro de SEO.
Checklist de backlinks
- Estoy registrado con datos correctos en cámaras de comercio, asociaciones y directorios locales.
- Pedí a proveedores y socios un enlace donde me mencionan.
- Tengo al menos una guía que otras webs podrían citar.
- Redirigí con un 301 los enlaces a mis direcciones antiguas hacia páginas nuevas.
- Pido que los enlaces de promociones pagadas se marquen como patrocinados.
- No he comprado paquetes de enlaces ni he intercambiado enlaces.
- Una vez al mes reviso los enlaces nuevos, perdidos y sospechosos.
¿Qué es un backlink?
Un backlink es un enlace desde otra web hacia la tuya. Google usa los enlaces para descubrir páginas nuevas y para entender cuánto le sirve una página.
¿Cómo se consiguen backlinks?
Las formas más seguras son registrarte en directorios de cámaras de comercio y asociaciones del sector, aparecer en webs de proveedores y socios, compartir noticias reales con la prensa local y escribir guías que otros puedan citar.
¿Pueden los backlinks dañinos penalizar mi web?
Google ignora por sí solo la mayoría de los enlaces de spam aleatorios. El riesgo suele venir de que la propia web compre enlaces o se una a redes artificiales de enlaces; en ese caso puede aplicarse una acción manual.
¿Comprar backlinks es ilegal?
No es una prohibición legal, pero comprar enlaces para influir en el ranking va contra las políticas antispam de Google. En una promoción pagada, el enlace debe marcarse como rel="sponsored" o rel="nofollow".
¿Cuál es la diferencia entre dofollow y nofollow?
Un enlace sin valor rel se llama informalmente dofollow y pasa a Google como una recomendación normal. Los valores nofollow, sponsored y ugc dicen que el enlace no está avalado, es pagado o es contenido de usuarios; Google los trata como pistas.
Revisa tus backlinks Sigue las webs que enlazan, los enlaces nuevos y perdidos y tus páginas huérfanas en una sola pantalla. Abrir backlinks
Autor: Equipo editorial de Heyşirket